Collection CLAE AW21, la qualité est primordiale


CLAE continue d’être un leader dans ce que j’ai qualifié de chaussures de sport élégantes et surélevées. Ce marché est systématiquement négligé et, malheureusement pour CLAE, les boutiques qui devraient être en mesure d’améliorer le profil de l’entreprise et de présenter la marque à un nouveau groupe démographique sont également profondément ancrées dans la culture hype, forçant le consommateur de tous les jours qui souhaite une meilleure expérience d’achat à entrez dans les magasins où Nike domine le mur. Le client potentiel de CLAE doit soit ressembler à un panneau publicitaire ambulant, soit bénéficier d’une remise en tant que navigation. Découvrez la Collection Automne/Hiver 2021 dans cette vidéo :

J’adore la présentation ici, mais où suis-je ? CLAE est comme toutes les marques. Il y a une lutte constante soit pour « connaître et maintenir » le fan qui roule déjà avec l’entreprise, soit pour la marque qui doit « s’entraîner pour gagner ». Une grande marque fait les deux, mais les petites marques n’ont pas le personnel et les budgets pour faire les deux. J’ai demandé: “Où suis-je?” car aussi cool, propre et simple que soit cette vidéo, il lui manque un affichage diversifié de cultures. Chaque vidéo d’une marque nécessite-t-elle un arc-en-ciel ? Oui.

MAIS…

Pourquoi CLAE devrait-il consacrer du temps à créer de la diversité dans les supports marketing si le principal consommateur de la marque est blanc ? J’ai admis dans plusieurs discussions que Nike est un droit de naissance pour la communauté noire. Il y a une fidélité au Swoosh qui contrecarre tout marketing fait par une autre marque. Une nouvelle marque peut gagner un moment au soleil, mais le consommateur noir revient toujours aux baskets Nike/Jordan Brand.

Même les murs de mon bureau sont recouverts de chaussures Jordan Brand. La partie amusante cependant, je peux porter Nike dans ma rotation de baskets décontractées une fois tous les trente jours. Mes murs et mon histoire sont parsemés de fidélité à la marque Nike et adidas. Il y avait d’autres marques ici et là, mais tout au long de ma vie, j’étais soit – soit. Je dois supposer que la plupart des gens sont comme ça parce que ces marques ont façonné les baskets et la culture populaire. Ils ont un héritage et dans cet héritage se trouve la loyauté et c’est difficile à surmonter. Nike n’a pas à connaître et entretenir, mais ils le font. Ils aussi former et gagner. Leur capacité à tout faire leur permet de retenir.

Alors, où débarque le CLAE ? Vous ne pouvez pas le placer dans FootLocker. Le déposer dans un magasin comme KITH le laisse dans une bataille avec le battage médiatique. Dans le monde parfait, CLAE ouvre un éventail de ses propres portes à travers le pays dans des zones de villes revitalisées par les efforts visant à inspirer la vie urbaine. Ce n’est pas réaliste, car cela nécessiterait de nombreuses transactions immobilières et bien que l’entreprise existe depuis un certain temps, il est extrêmement difficile d’embaucher et de diffuser la culture en dehors de la fondation de Los Angeles. Comment CLAE « s’entraîne et gagne » ?

Répondre à cette question demande du temps et beaucoup de recherche, mais je pense que cela commence par Toutes les marques tenter de saisir une nouvelle compréhension démographique qui Le moment est venu. Nike a forcé la vente au détail à changer et cela a provoqué une contraction de la vente au détail de baskets. La perte de magasins était une bonne chose. La redondance des produits dans la culture dominante des baskets est insultante. Il peut y avoir 5 magasins de baskets dans une zone et chaque magasin aura une variante des mêmes baskets. Une entreprise comme EbLens, qui a perdu son contrat avec Nike l’année dernière, s’est construite autour du consommateur urbain (alias les Noirs et les Marrons). L’entreprise s’était habituée à la baisse hebdomadaire de Nike qui libérait le détaillant de mauvaises habitudes d’achat et les magasins n’avaient pas à travailler pour vendre. Vous pouvez retirer EbLens et insérer n’importe quel magasin portant le Swoosh. EbLens est utilisé ici parce qu’ils ont perdu Nike et qu’ils n’ont pas commencé à contracter des magasins, mais ce sera inévitable. Au lieu qu’EbLens et d’autres magasins considèrent la sortie de Nike comme une chance de reconstruire le commerce de détail, ils espèrent tous pouvoir continuer à fonctionner comme si Nike était dans les rayons. CLAE ne vendrait pas dans un EbLens comme c’est le cas maintenant, mais CLAE et d’autres marques pourraient vendre dans un magasin construit autour de former et gagner. C’est quelque chose à vraiment penser.

Utilisez ce lien pour voir l’AW2021 de CLAE.



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