Comment Adidas a fait une alternative idéale à la sneaker Dunk difficile à obtenir de Nike


En 2021, vos chances d’acheter une Nike Dunk à son prix de détail d’origine sont probablement à peu près les mêmes que de gagner à la loterie.

Entre la forte demande, les revendeurs, les stocks limités, les robots et les tirages réels basés sur la loterie, vos chances de marquer la silhouette sont minces. Et malgré les baisses constantes de Nike Dunk, il est presque impossible de posséder une paire, à moins que vous ne soyez prêt à débourser des centaines – ou des milliers – sur un site de revente afin d’obtenir le style que vous souhaitez.

Cette inaccessibilité est exactement ce qui alimente la demande pour le Dunk et les produits hype en général. Dans la culture du poids, la valeur de la marchandise dépend de son exclusivité, grâce au fait que les consommateurs apprécient le battage médiatique environnant plutôt qu’un produit réel. En clair, le battage publicitaire dépend du fait d’avoir les articles les plus chauds du moment, à ce moment-là – et une fois qu’un article devient plus accessible, sa demande s’effondre.

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Lorsque Travis Scott a adopté le look Dunk il y a quelques années, les baskets se sont vendues en quelques minutes et les modèles se sont revendus à des milliers de dollars au-dessus de leur prix de détail de 100 $ à 120 $. Aujourd’hui, cela n’a pas changé, mais La quantité écrasante de versions Dunk de Nike fatigue les consommateurs, même ceux qui n’ont pas encore marqué la sneaker.

Tant que les consommateurs ne seront pas en mesure d’atteindre facilement une Dunk, la demande pour la chaussure ne s’arrêtera pas. Nike, profitant du battage médiatique apparemment sans fin, est bien conscient du fait – et bien que ses baisses constantes donnent l’impression qu’il s’adresse aux sneakerheads, la réalité est que chaque version semble plus limitée que celle qui l’a précédée. Les consommateurs peuvent soit attendre jusqu’à ce qu’ils aient la chance d’avoir un Dunk – n’importe quel Dunk – soit passer à autre chose une fois que leur frustration avec l’application SNKRS aura atteint son paroxysme. Ici, il y a juste assez d’insatisfaction à l’égard du Dunk pour qu’un concurrent puisse se frayer un chemin en offrant tout ce que Nike ne peut pas.

Adidas capitalise sur le battage médiatique Dunk en ramenant une vieille chaussure de basket bien à elle : la Forum. Faisant ses débuts en 1984 – un an avant la création de Nike’s Dunk – le Forum possède une tige en cuir rétro semblable à la Dunk, offrant une sneaker qui peut être emportée n’importe où, de la rue au skatepark. Des versions basses et hautes, ainsi qu’une multitude de designs et de collaborations, sont ce qui rend le Forum aussi personnalisable que le Dunk.

Mais le Forum, contrairement à son concurrent, est actuellement disponible sur Adidas’ site Internet, avec plusieurs modèles au choix. Allant de 90 $ à 160 $, le modèle s’aligne sur un prix similaire au Dunk – bien que les consommateurs puissent acheter autant de forums qu’ils le souhaitent, dans la couleur qu’ils désirent, tandis que les acheteurs de Dunk essaient désespérément de mettre la main sur n’importe quel Dunk dans l’ordre pour fléchir le modèle.

Un seul élément de design empêche ce dernier de baisser les bras et de passer à la sneaker Forum. Peu importe le nombre de caractéristiques comparables que la chaussure d’Adidas affiche, elle ne verra peut-être jamais le même battage médiatique que son concurrent – ​​tout cela parce qu’elle ne porte pas le logo Swoosh de Nike.

Grâce au soutien des célébrités de la marque et à sa large gamme de modèles, Nike s’est actuellement imposé comme le fournisseur de baskets préféré au monde. Il y a une raison Drake rappe sur les « carreaux sur rayures » et Kanye West ne tient pas compte de son contrat Adidas pour porter Nike – posséder une sneaker avec un Swoosh dessus est en quelque sorte un symbole de statut. Comme dans le battage médiatique de n’importe quelle Air Jordan en édition limitée.

Visages célèbres

@badbunnypr

Ce qui est ironique, c’est que posséder un Forum lors de leurs débuts en 1984 était plus un symbole de statut que n’importe quelle chaussure Nike. Lorsque le Forum a été lancé pour la première fois, il s’agissait de l’une des chaussures les plus chères du marché, avec un prix incroyable de 100 $ (équivalent à 257 $ aujourd’hui). Et bien que StockX puisse nous convaincre que c’est un accord aujourd’hui, les étiquettes de prix à trois chiffres n’étaient pas normales pour les baskets dans les années 80. Les modèles concurrents de Nike, comme ses AirShips, coûtaient environ 65 $. Posséder des forums à l’époque était le flex ultime.

Avec un peu aider de Mauvais lapin – l’un des le plus grand artistes du moment — Adidas assuré un autre visage populaire pour son Forum maquette

Bien sûr, les baskets Nike font désormais partie des chaussures les plus chères (et les plus convoitées) du marché. Mais avec sa Dunk devenant inaccessible malgré une sursaturation du marché, une autre sneaker pourrait bientôt prendre sa place. Avant longtemps, le Forum pourrait redevenir un symbole de statut.

Nike a sa ligne Air Jordan, des chaussures rétro en édition limitée et, surtout, Virgil Abloh. Mais à un moment donné, Adidas détenait des cartes similaires : peu de temps après la sortie du Forum, en 1986, Run-DMC a sorti une chanson intitulée “My Adidas”, représentant Superstars et mettant la marque en avant comme le meilleur label de baskets de l’époque. Tous ceux qui étaient quelqu’un portaient Adidas – jusqu’à ce que la culture pop change et que Jordans occupe le devant de la scène.

Adidas Ivy Park

Et tandis que le partenariat d’Adidas de 2003 à 2015 avec Jeremy Scott a apporté un certain battage médiatique à la marque, ce n’est que lorsque Kanye West a signé avec le label en 2013 que les véritables chasseurs d’influence ont recommencé à représenter Adidas. Les Yeezy Ultra Boosts et les NMD de la marque ont catapulté Adidas à nouveau sous les projecteurs, avant que Nike ne recrute Virgil Abloh pour la collaboration The Ten et rende ses baskets aussi exclusives que les Yeezys. Il n’est pas impossible pour Adidas de remonter au sommet, mais il devra rivaliser avec le large portefeuille de baskets et de célébrités derrière le produit Swoosh.

Ces dernières années, Adidas a construit son propre CV : après avoir signé Kanye, la marque a lancé Ivy Park en collaboration avec Beyoncé, élevant à la fois son offre de vêtements pour femmes et sa base de fans. Son nom a du poids – peut-être même plus que celui d’Adidas – et beaucoup d’obsession pour ce qu’elle porte. La communauté en ligne de Beyoncé, la BeyHive, est connue pour son dévouement envers son leader. Ainsi, lorsqu’elle a signé en tant que directrice créative d’Adidas en 2019, des milliers de fans ont suivi ses traces, prêtant allégeance à une marque soutenue par Queen B. Ivy Park utilise la sneaker Forum a sans aucun doute stimulé les ventes de la sneaker.

UNE passage rapide avec Jonah Hill en 2020 a porté Adidas à son prochain grand partenariat, qui a fait ses débuts cette année. Avec un peu d’aide de Bad Bunny – l’un des plus grands artistes du moment – ​​Adidas a obtenu un autre visage populaire pour son modèle Forum, ainsi qu’une énorme base de fans latins. Le forum de Benito tombe suscitent toujours le battage médiatique, en maintenant prix de revente fous qui rivalisent avec les Dunks. Même ceux qui manquent les versions collaboratives sont acheter des forums réguliers afin de représenter le même look que Bad Bunny.

@badbunnypr

Et tout comme Nike a sorti la Dunk pour satisfaire les amateurs de chaussures rétro, Adidas a ramené Jeremy Scott, collaborateur des années 2000, dont les créations figuraient parmi les baskets les plus convoitées de la décennie. La populaire ligne JS Wings de Scott – qu’Adidas a déjà confirmé sera de retour — même obtenu une collaboration avec un jeune A$AP Rocky.

Célébrité collaborations avoir lentement réintroduit les Forum à le public

Pour le retour de son ancien collaborateur, Adidas a sorti une chaussure tout aussi consacrée : Scott a révélé que son premier projet avec la marque réorganiserait le Forum Hi, habiller la sneaker dans une texture semblable à de la gelée. Ses créations modernes, associées à la nostalgie des consommateurs pour les modèles de chaussures plus anciens, pourraient bien voir le Forum devenir célèbre de la même manière que le Dunk – mais le designer Scott doit renverser l’autre influence célèbre de Scott en faveur de Nike.

Les collaborations de célébrités ont lentement réintroduit le Forum au public, mais dans le monde d’aujourd’hui, il faut plus qu’un visage célèbre pour vendre un produit. Les consommateurs veulent de la publicité pertinente ; quelque chose qui fait que la marque ressemble moins à une entreprise massive qu’à un label qui comprend ses clients. C’est la configuration parfaite pour qu’Adidas utilise sa réputation d’opprimé pour attirer un nouveau groupe de consommateurs.

Influencer les influents

La seule chose plus cool que de posséder une sneaker appartenant à Travis Scott et Justin Bieber est de posséder une sneaker que personne d’autre ne possède. Et en semant soigneusement son modèle Forum aux chéris indépendants comme Devon Lee Carlson, Salem Mitchell, Kevin Résumé, et Steve Lacy, Adidas s’adresse aux personnes qui aiment apprécier les choses négligées par les masses comme l’a été le Forum.

Ces consommateurs font notamment partie de la génération Z, une jeune génération prouvé pour commencer et terminer les tendances en un temps record. Ils constituent la plupart des adeptes des influenceurs susmentionnés, ainsi que la démographie marketing la plus souhaitable d’Adidas, ce qui donne à la génération Z le pouvoir de décider si le Forum revient ou non.

Si la jeune génération donne une chance au modèle d’Adidas, le Forum pourrait facilement gagner en popularité grâce à la pile de revenus disponibles de la génération Z et à sa présence massive sur les réseaux sociaux. Mais si Zoomers ne veut pas du forum d’Adidas – malgré le marketing minutieux, les mentions de célébrités et les semis indépendants – la sneaker ne pourra pas rivaliser avec la Dunk de Nike. Le sort du Forum est entre leurs mains.





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