Comment Michael Jordan a obtenu l’accord de parrainage d’athlètes le plus riche de tous les temps, d’une valeur de plus d’un milliard de dollars


Michael Jordan fait partie des quelques milliardaires noirs dans le monde. L’ancienne star de la NBA selon les estimations de Forbes vaut 2,1 milliards de dollars. Une grande partie de sa valeur provient de son chèque de paie de Nike, qui a été son plus grand soutien financier et marketing.

En effet, l’accord de Nike avec Jordan n’a pas seulement fait de lui un milliardaire, mais a également fait de lui une icône culturelle. Selon Forbes, il s’agit de l’accord de parrainage d’athlètes le plus riche de tous les temps, mais aussi sans doute de la plus grosse affaire en raison du fait que Jordan a aidé Nike à passer d’une marque relativement inconnue à l’une des plus précieuses au monde aujourd’hui.

Avant que Nike n’atteigne son statut actuel, la marque jouait le rôle de second violon derrière des marques leaders comme Adidas, Reebok et Converse. Au milieu des années 1980, Adidas détenait 50% de chiffre d’affaires et Reebok se portait bien sur le marché que Nike. Converse, d’autre part, était le choix de la marque pour de nombreuses stars de la NBA, dont Jordan, et de futurs joueurs comme Larry Bird et Julius Erving, selon Forbes.

Aujourd’hui, Nike est le plus dominant dans le secteur des baskets, avec au moins 80% des parts de marché. Depuis les années 1990, il a signé des stars comme le (feu) Kobe Bryant, Zion Williamson, Luka Doncic, entre autres.

À l’époque où il était à l’Université de Caroline du Nord, Jordan portait des Converse et devait rejoindre Adidas lorsqu’il a été repêché pour la première fois par les Bulls. Cependant, son agent David Falk l’a convaincu de rejoindre Nike en raison de sa relation étroite avec la marque.

Nike a d’abord offert à Jordan un salaire de base de 500 000 $ par an, le triple de tout autre contrat de baskets NBA, selon Forbes. La première sneaker Air Jordan a été un succès instantané, accumulant 100 millions de dollars de ventes au cours des 12 premiers mois. Au fur et à mesure que la marque Jordan grandissait, son chèque de paie l’était aussi. En 2020, Jordan aurait gagné 130 millions de dollars avec Nike, ce qui, selon Forbes, était quatre fois plus élevé que ce que LeBron James a gagné. James a actuellement le plus gros contrat de chaussures parmi les joueurs actifs de la NBA.

« La marque Jordan a réalisé un chiffre d’affaires de 3,1 milliards de dollars au cours de l’exercice se terminant en mai 2019, soit seulement 8 % des revenus de l’entreprise, mais représente probablement une part plus importante de la valeur marchande, car son taux de croissance de 10 % est plus rapide que celui de l’entreprise dans son ensemble », a rapporté Forbes. .

“La marque vaut facilement plus de 10 milliards de dollars, en plus des milliards de dollars de bénéfices qu’elle a générés en 35 ans et de son impact halo sur les ventes d’autres produits de marque Nike.”

Le partenariat de 36 ans avec Nike a rapporté 1,3 milliard de dollars à Jordan, selon Forbes.





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