« Conform Just Enough » : réflexions sur la mode rapide


Le monde de la mode rapide favorise la consommation de masse des tendances pour les étudiants de Dartmouth et pour les jeunes du monde entier.

par Wolfe solennel
| 30/07/21 3h00

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Le placard Dartmouth semble tomber facilement dans quelques esthétiques vestimentaires.

Le prepster standard: Sperrys, mocassins ou chaussures de tennis Beat Nike; short kaki légèrement au-dessus des genoux; Des polos les bons jours et des t-shirts les mauvais jours ; le quart de zip omniprésent.

L’athlète et l’athlète-adjacent : pour les filles, leggings, soutiens-gorge de sport à bretelles, chemises d’équipe, shorts de sport Lululemon. Pour les hommes, un tissu de performance moulant et anti-transpiration en vert, tout Dartmouth Peak Performance et un short de sport avec des baskets Nike propres (mais usées).

Ensuite, il y a le parapluie « alt » toujours plus large. Les “Alt girls” peuvent porter n’importe quoi, d’une longue jupe fleurie en noir et blanc à une paire de velours côtelé évasé – baggy de magasin d’occasion – et un débardeur serré. Le binaire général de l’athlète et du prepster laisse beaucoup de place aux expatriés urbains et aux habilleurs généralement soucieux de leur image pour expérimenter dans la catégorie «alt».

Ensuite, il y a la poignée de hauts que nous avons tous vus, qui transcendent les limites de chaque esthétique. Haut est coloré, lumineux, moulant – il scintille dans TikToks et les photos de vacances soigneusement sélectionnées, c’est un licou autour d’une peau bronzée. L’une des qualifications pour haut c’est qu’il est fabriqué à moindre coût. Il est présenté aux masses sur YouTube, où les influenceurs l’essayent sous une douzaine de formes différentes, chacune avec seulement une légère variation de couleur, de motif ou de matériau.

Qu’est-ce qu’il y a d’intéressant haut c’est qu’il est populaire parce qu’il est populaire. Dans une tautologie étrange, les gens veulent la chemise parce que d’autres personnes ont plusieurs versions, couleurs et simulacres de la chemise.

Les magasins comme SHEIN ont des prix incroyablement bas parce qu’ils le peuvent, avec le coût de la main-d’œuvre subventionné par les ateliers clandestins et l’externalisation pour contourner les salaires décents. Les débardeurs en paquets de quatre coûtent 19,00 $, un chemisier coûte moins de dix dollars et un ensemble de maillot de bain coûte moins que ce qu’un paquet de cigarettes coûte dans la plupart des États.

Peu importe à quel point la chemise est belle, combien de temps elle durera ou comment elle se lavera. Le but de haut n’est pas de se substituer à un souvenir de voyage ou à un cadeau. Il s’agit d’une carte de membre pour un groupe de collégiennes dans la vingtaine qu’il ne faut jamais voir porter deux fois la même chose.

La mode devient l’affirmation d’appartenance d’un individu – mais peut-être a-t-elle toujours été à ce sujet. Chaque vêtement ou association de pièces affiche un choix que le consommateur a fait. La chemise est un geste vers une vie passée en boîte, des soirées dans des hôtels et des bars et des sous-sols de fraternité.

Célèbre et partout sur Internet, Louis Vuitton a été accusé d’avoir brûlé des sacs qui ne se vendaient pas à la fin de la saison car l’excès de marchandises nuirait à l’illusion. S’il y en avait en plus, comment la marque pourrait-elle facturer des prix aussi exorbitants pour un sac marron monogrammé ?

La plupart des symboles de statut, contrairement haut, sont facturés à des points hors de portée pour le consommateur moyen – certainement le consommateur moyen à l’université. Un petit médaillon rond Versace sur une paire de lunettes de soleil fait monter en flèche le prix des lunettes de soleil et, à certains égards, la fast fashion est un raccourci vers l’esthétique.

Les biens Veblen sont décrits comme un ensemble de biens qui semblent contredire les lois de la courbe d’offre et de demande ; à mesure que le prix de ces biens augmente, la demande pour les biens augmente également. C’est dans cette catégorie de produits de luxe qu’appartiennent les sacs Louis Vuitton et les lunettes de soleil Gucci. Plus ces sacs, lunettes de soleil et rouges à lèvres sont chers, plus les consommateurs en veulent.

La fast fashion se situe-t-elle à l’autre extrémité de ce spectre ? Appréciés pour leur prix bas, les chemises et les maillots de bain sont rendus individuellement insignifiants par la vitesse à laquelle ils entrent et se démodent. Il n’y a rien de personnel dans haut, à l’exception du fait qu’il s’agit de l’un des celles hauts. Les tendances de la mode, généralement intellectualisées en une série de cycles, se développent de plus en plus vite.

Soi-disant “micro-tendances” montent en popularité et en chutent en quelques mois. Avec une esthétique désirable comme « fille à la noix de coco » et « préparation de tennis » circulant en ligne, ces tendances semblent jeter des filets incroyablement étroits, créant des cerceaux enflammés de la taille d’une image potentielle d’une fille et la projetant aussi longtemps qu’elle peut se maintenir – ce qui n’est pas long.

Le problème, ce ne sont pas les influenceurs qui publient leurs courses SHEIN, ni même Instagram lui-même. Ces deux-là ont été critiqués en tant qu’agents clés de l’économie de l’attention, mais le modèle de SHEIN n’est pas si éloigné de celui d’Amazon. Arracher les conceptions des autres et dégonfler artificiellement leurs prix en contournant les questions éthiques est ne pas un nouveau jeu.

Avant SHEIN ou ZAFUL, il y avait Forever 21, Claire’s et le désir de « nouvelles choses » comme moyen d’avoir un sentiment de contrôle sur notre style et notre identité. La question est de savoir si le vêtement est encore un moyen de s’exprimer, ou s’il est devenu un moyen d’exprimer notre conformité.

Nous exprimer serait probablement différent si nous nous penchions sur les fascinations visuelles étranges et étranges que nous pourrions avoir, plutôt que d’essayer de limiter notre sens de ce qui est « mignon » à ce qui est « à la mode ».

Pourtant, l’omniprésence de haut est une indication du peu de changements que les objectifs ultimes de s’habiller ont changé entre l’école secondaire et Dartmouth. Que vous vous identifiiez à la foule preppy, athlétique ou alternative, nous avons tous une idée de ce que nous voulons voir dans le miroir, et l’accessibilité de vêtements comme le haut à 10 $ rend cela possible. La fast fashion fait appel au fantasme d’une assimilation rapide, immédiate et cyclique — à Dartmouth et pratiquement partout ailleurs.

L’idée est de se conformer juste assez sans perdre notre sens de l’individualité : plonger nos orteils dans la micro-tendance et faire un clin d’œil, flirter avec les jeans Levi’s longueur bermuda – mais finalement les acheter d’occasion – sans succomber au Vintage Urban Outfitters Version renouvellement.





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