Crocs écrase ses bénéfices et s’avère être une force avec laquelle il faut compter


La croissance monstrueuse des Crocs (CROX) montre que le centrales électriques du jeu de baskets ont enfin de la concurrence.

Au deuxième trimestre, Crocos a vu son chiffre d’affaires augmenter de 93 % à 641 millions de dollars, contre 566 millions de dollars attendus. Le bénéfice d’exploitation de la société a augmenté de 139 millions de dollars à 195 millions de dollars. Le bénéfice ajusté par action s’est établi à 2,23 $, contre 1,59 $ attendu, et les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 78,6 % par rapport à 2020 et de 86,4 % par rapport à 2019, représentant 52,0 % des revenus du deuxième trimestre.

La société a également relevé ses prévisions de croissance des revenus et de marge d’exploitation pour l’ensemble de l’année, faisant grimper l’action au début de la séance de bourse.

Le succès de Crocs montre « la diversité et la maturité sur le marché des baskets »

Le rythme n’a probablement pas été une surprise pour le marché en ligne StockX, qui a récemment sorti son rapport de mi-année montrant que Crocs est l’une des marques à la croissance la plus rapide d’une année sur l’autre sur la plate-forme (+430) avec Birkenstock (+610%), Louis Vuitton (+440%), Alexander McQueen (+370%), et Reebok (+210 %.)

«Je pense que cela montre vraiment qu’il y a beaucoup plus de diversité et de maturité sur le marché des baskets que beaucoup de gens ne le pensent généralement. Il y a beaucoup de menaces pour les acteurs dominants. Même quelque chose comme Reebok, qui est en fait une très grande marque, fait partie de notre top 10, tout comme Crocs. Ces deux marques ont connu une croissance énorme de plus de 200% [year over year] dans les deux cas », a déclaré Jesse Einhorn, économiste principal chez StockX, à Yahoo Finance.

Crocs mis en évidence dans le rapport StockX de mi-année 2021.  (Source : StockX)

Crocs mis en évidence dans le rapport StockX de mi-année 2021. (Source : StockX)

Lorsqu’il s’agit d’une stratégie gagnante pour ces marques, Einhorn dit à Yahoo Finance que la collaboration est la clé.

“Les collaborations sont vraiment la pierre angulaire du jeu de baskets, en particulier le jeu de baskets hype et les deux marques que vous avez mentionnées, Crocs et Birkenstocks, ainsi que Reebok ont ​​toutes poursuivi des collaborations très fortes et discordantes au cours de la dernière année”, a-t-il déclaré.

« Prenons l’exemple de Crocs. Ils se sont associés à un large éventail d’artistes, Justin Bieber, Post Malone, Luke Combs, ainsi qu’à des marques comme KFC, et ont créé ces opportunités de narration vraiment originales qui se sont connectées à un éventail beaucoup plus large de clients. Grâce à ces collaborations, Crocs est en mesure d’entrer en quelque sorte dans un espace qu’ils n’avaient auparavant absolument aucune pertinence. Crocs n’était pas une marque qui était une priorité pour la plupart des acheteurs de baskets, même il y a quelques années », a ajouté Einhorn.

AUSTIN, TX – 21 mai : Moony Hernandez, 25 ans, porte une paire de chaussures Crocs de sa collection le vendredi 21 mai 2021 à Austin, Texas.  Hernandez est connue comme la fille Croc dans son travail de support technique.  (Photo de Mary Kang pour le Washington Post via Getty Images)

Moony Hernandez, 25 ans, porte une paire de chaussures Crocs de sa collection le vendredi 21 mai 2021 à Austin, Texas. (Photo de Mary Kang pour le Washington Post via Getty Images)

Tandis que baskets pourrait être la plus grande attraction sur StockX, ils ne sont pas le seul jeu en ville. Les objets de collection ont fait de grosses affaires sur la plate-forme. Einhorn a noté que le produit le plus vendu au cours de la dernière année sur StockX n’était pas une sneaker mais une console de jeu – le Sony (SONY) PlayStation 5, vendant plus de 150 000 unités. En ce qui concerne la valeur brute de la marchandise (GMV), ou le total des dollars dépensés, trois des 5 principaux articles vendus sur StockX étaient des consoles de jeu, y compris les deux PS5 et Microsoft (MSFT) Xbox série X.

“Cela montre simplement que ces petites verticales en plus des baskets sont dominantes. Beaucoup de ces produits de collection et électroniques sont en train de l’écraser lorsqu’il s’agit de sorties individuelles. Le GMV de la catégorie émergente est en hausse de 250%.

Reggie Wade est rédacteur pour Yahoo Finance. Suivez-le sur Twitter à @ReggieWade.

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