Kyx World, le Rent the Runway des sneakers, vaut-il le coup ?



La culture des sneakers est devenue méconnaissable au cours de la dernière décennie.

Fini le temps où les gens campaient la nuit à Foot Locker pour des paires en édition limitée, car cette chasse réelle a été remplacée par un logiciel d’achat automatisé (bots AKA), des opérations de « porte dérobée » louches des magasins » et des adolescents entrepreneuriaux qui achètent des paires avec un seul objectif en tête : faire du profit. Dans l’état actuel des choses, le processus d’achat de baskets n’a plus rien de joyeux, que vous souhaitiez une Air Jordan, une Nike Dunk ou une chaussure Adidas Bad Bunny.

Entrez dans le monde Kyx, la dernière plate-forme de baskets lancée avec pour prémisse de permettre aux amateurs de baskets (et aux consommateurs en général) d’accéder plus facilement aux silhouettes les plus convoitées et les plus difficiles à obtenir.

Dans l’espoir de promouvoir une communauté de baskets et de streetwear plus inclusive, le service d’abonnement propose quatre niveaux dans lesquels les utilisateurs paient des frais mensuels allant de 49 $ à 399 $. Chaque niveau est assorti d’une allocation pour louer une gamme spécifique de baskets par mois, et comme les utilisateurs paient plus pour des niveaux plus élevés, plus d’avantages sont offerts. Cela inclut des options telles que le pool de chaussures auquel les membres ont accès, la valeur d’expédition mensuelle, le nombre d’échanges, le nombre de chaussures qu’ils peuvent louer et, bien sûr, le montant d’argent avec lequel ils doivent louer.

Le modèle

Edward Berthelot/Getty Images Divertissement/Getty Images

Par exemple, au niveau inférieur, les membres peuvent louer une paire de baskets à la fois d’une valeur allant jusqu’à 300 $, tandis que le niveau suivant coûte à l’utilisateur 129 $ et leur offre deux paires de baskets d’une valeur allant jusqu’à 650 $ (pour les deux paires) et des échanges illimités tout au long du mois – un avantage que le niveau 1 n’offre pas. Et chaque niveau verse 15 % de vos frais d’abonnement sur votre « compte d’épargne » Kyx que vous pouvez utiliser pour acheter des chaussures que vous avez louées sur la plateforme.

Brian Mupo, PDG et fondateur de Kyx World, a déclaré que l’idée lui était venue lorsque ses propres habitudes d’acheter des baskets, de les porter pendant une courte période, puis de les retourner, ont commencé à ressembler à un modèle de location. Il a dit, personnellement, qu’au cours de ses “plusieurs années” de baskets, il s’est retrouvé à s’accrocher à des paires de “30 jours à six mois”. Il explique : « Quand je les ai eus, je les ai vus, je les ai mis et j’ai vu à quoi j’avais l’air de voler. Certains que je garderais pendant un certain temps, d’autres que je porterais une fois et je savais que je n’allais probablement pas les porter à nouveau, ni du tout ni pendant longtemps, puis je liquiderais.

Mupo a intelligemment employé Jeff Staple, l’entrepreneur de baskets, designer et OG respecté dans l’industrie, en tant que directeur créatif de l’entreprise. Dans une vidéo de 45 secondes sur le site de l’entreprise, Staple explique en quoi le moment est venu de « repenser la consommation ». Cela ressort parce que Kyx World aurait facilement pu capitaliser sur le marketing à partir d’une approche de développement durable, mais cela est mentionné plus comme une réflexion après coup sur le site Web, dans l’annonce de presse et dans le marketing des marques. Il nous reste à supposer que le diagramme de Venn des sneakerheads et des acheteurs durables est en fait deux cercles distincts, bien qu’il s’agisse d’une occasion manquée de changer la façon dont ceux qui ont investi dans le battage médiatique participent à la communauté des baskets.

Valeur?

Le PDG de Kyx World, Brian Mupo (à gauche).Monde de Kyx

Les modèles de location réussissent généralement à tirer parti de ceux qui souhaitent investir moins d’argent et de temps. Cependant, louer des baskets au lieu de retourner les non désirées n’est pas nécessairement une meilleure option financièrement. La Jordan Union LA x 1 Retro High NRG Black Toe se vendait 190 $ en novembre 2018 et est depuis une paire de chaussures extrêmement demandée. Nous allons examiner la différence entre l’achat et la location d’une taille 10 pour hommes. Si quelqu’un n’a pas eu la chance d’acheter une paire au prix de détail, il peut aujourd’hui acheter la silhouette populaire pour quelque part entre 1 800 $ et 2 100 $ sur le marché de la revente – sans aucun doute un prix élevé à plus de 700 pour cent de majoration.

« Pendant près de la même prix ou moins, vous pouvez posséder une paire pour n’importe quoi quantité de temps tu souhaites.”

La collaboration Union Jordan est cotée à une valeur de 2 281 $ sur Kyx World. Cela dépasse l’allocation de 2 000 $ offerte par leur niveau d’adhésion le plus élevé. Lorsqu’on lui a demandé ce qui se passait dans ces circonstances, la marque a déclaré que les abonnés peuvent contacter leur “concierge VIP dédié”, Sloan, pour discuter des prochaines étapes : “KYX peut s’adapter à toutes leurs offres mais aborder tous les dépassements de budget au cas par cas. base de cas.

Revenons à la façon dont cela affecte vos poches – quelqu’un peut obtenir une paire de ces Union Jordan 1 pour 399 $ pendant un mois (les frais d’abonnement mensuels pour le niveau supérieur) sur Kyx ou ils peuvent dépenser environ 1 900 $ pour une paire à vie. Aujourd’hui, une paire d’Union LA Jordan 1 d’occasion dans une taille 10 coûte 1 600 $ sur GOAT, et leur valeur de revente s’est maintenue pendant 13 mois. Bien sûr, 399 $ est un point d’entrée beaucoup plus bas, mais conserver une paire pendant 30 jours est également une relation différente avec la sneaker et la culture. Pour presque le même prix ou moins, vous pouvez posséder une paire pour la durée que vous souhaitez, sans les frais d’abonnement mensuels de Kyx.

Influence

Jeff Staple.

Acheter et retourner les chaussures que vous voulez peut entraîner une dépense d’argent avec peu de rendement, un seuil de rentabilité ou, dans certaines circonstances, un peu de pain supplémentaire sur votre compte bancaire. Louer les mêmes chaussures et les avoir pour une durée limitée n’offre aucun retour en dehors de l’autosatisfaction de fléchir sur une période limitée pour vos abonnés Instagram – à moins, bien sûr, que vous finissiez par les acheter chez Kyx pour 10 % de réduction sur le prix. Valeur cotée Kyx.

Le modèle de location a cependant le potentiel de voler des affaires aux revendeurs, ce qui augmente la valeur des versions limitées, mais il n’est pas difficile de déduire que la clientèle de Kyx ressemble à des aspirants sneakerheads, ceux qui n’ont pas le désir de posséder, de collectionner ou de voir une paire. devenir batteurs. La base d’abonnés de Kyx est d’environ 75 % d’hommes âgés de 20 à 26 ans et réside principalement à Los Angeles, avec d’autres poches d’utilisateurs dans les grandes villes de Floride et de Caroline du Sud, un groupe démographique qui ne connaît pas la culture des baskets sans les médias sociaux.

“Dans termes de nous ayant inventaire disponible, c’est Pas de problème à tous.”

Ce n’est un secret pour personne que le retard de croissance fait intrinsèquement partie du mode de vie, mais l’accès facile à Kyx World est purement destiné à la nouvelle génération d’amateurs de baskets beaucoup plus investis dans le fait d’être vu ou d’obtenir une photo rapide. Les utilisateurs moyens de l’entreprise étaient âgés de 10 à 16 ans lors du lancement d’Instagram et leur popularité a gagné en popularité. C’est le rêve d’un chasseur d’influence, la distance la plus courte entre un étranger et un influenceur de baskets, et le moyen le plus rapide d’avoir l’air d’avoir une rotation absolument folle.

Mupo a dit Saisir la sortie des marques en quantités limitées n’aura pas d’impact sur la disponibilité pour les utilisateurs de Kyx World, et les chaussures seront disponibles le jour du dépôt via la plate-forme. « En termes d’inventaire disponible, ce n’est pas du tout un problème. Bien que ces chaussures soient des baskets limitées, les « sorties limitées » sont en quelque sorte un terme relatif », a-t-il déclaré. « Ils produisent toujours des quantités de, vous savez, 100 000. Donc, si vous me disiez que demain je devais acheter 100 paires de Off White Air Max ou n’importe quelle Jordan 1 qui vient de sortir, ce ne serait pas un problème de me le procurer.

Pansement

Le PDG Brian Mupo montre des piles de baskets.

Mais, si un service de location a ce de nombreuses paires disponibles les jours de lancement, comment ceux qui ont déjà du mal à acheter au détail vont-ils être impactés ? Ce n’est peut-être pas un problème tout de suite, mais si des concurrents de location de baskets apparaissent, cela pourrait en fait réduire l’accès au nombre de chaussures disponibles au détail – l’antithèse de la mission Kyx. De plus, Mupo ne divulgue pas exactement comment Kyx prévoit de sécuriser les paires très convoitées auxquelles il promet l’accès, affirmant seulement que la société a ses sources de confiance dans l’industrie – ou, vous savez, “bouchons”.

En août 2020, la marque de mode Telfar a changé la façon dont elle vendait son sac à provisions populaire en conséquence directe de l’infiltration de bots et de revendeurs dans ses gouttes. La marque est passée à l’ouverture des précommandes pour une période de 24 heures ce mois-là pour un sac qui serait livré entre le 15 décembre 2020 et le 15 janvier 2021 pour inonder le marché, tout en continuant à faire des baisses périodiques limitées tout au long de cette période. . Il est extrêmement peu probable que les marques de baskets empruntent cette voie de sitôt, mais en s’assurant que la demande est satisfaite, le besoin d’acheter les sacs bien au-dessus de la vente au détail est réduit.

De plus, un nouvelle étude publiée par Environmental Research Papers suggère que parmi tous les résultats potentiels des vêtements non désirés, la location de vêtements est pire que le recyclage et la revente. L’étude cite le transport des locations et l’augmentation nécessaire du nettoyage des articles quant à la façon dont c’est pire pour notre planète. Alors que le service de location de baskets est un pansement pour les malheurs de certains consommateurs sur le marché de la revente, les options d’échange illimitées de Kyx pour les membres de niveau supérieur sont exactement la raison pour laquelle les sociétés de location de vêtements sont reconnues comme de plus en plus néfastes pour l’environnement.

“Communauté”

Christian Vierig/Getty Images Divertissement/Getty Images

En fin de compte, le désir de Mupo pour Kyx World de servir de «représentation authentique et inclusive de la culture de la rue et des baskets d’une manière que la communauté ne reflète pas actuellement» ne dépasse pas l’implication de Staple. Lorsqu’on lui a demandé ce qui manquait dans la culture des baskets et comment Kyx World y contribue, il a répondu : les chaussures les plus convoitées sont si chères.

Mupo pense que le modèle d’abonnement offre un accès aux acheteurs à une fraction du coût, et bien qu’il ait le potentiel de coûter moins cher avec certaines silhouettes, il n’est pas beaucoup plus rentable que d’acheter, de porter et de revendre des chaussures. il déplace la consommation excessive qui alimente l’industrie.

Kyx offre un point d’accès à moindre enjeu à ceux qui investissent moins dans des baskets qui veulent apparaître autrement, mais cela ne contribue en rien à une communauté qui a été transformée en marchandise par des étrangers. Quelle que soit la façon dont vous le regardez, la seule façon dont le manque d’accès dans le secteur des baskets change est si les marques décident de tuer le battage médiatique et de produire suffisamment pour la demande.



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