La machine à battage médiatique des célébrités entre en collision avec l’hystérie cryptographique. Que pourrait p


Il y a trois décennies, Spike Lee a déclaré : “Ça doit être les chaussures !” En tant que personnage emblématique de Mars Blackmon, Lee a fait des publicités Air Jordan de Nike un phénomène culturel. Le principe était simple : Michael Jordan, sans doute le meilleur joueur de basket-ball de tous les temps, a utilisé ces chaussures et y a apposé son nom, donc si elles étaient assez bonnes pour lui, elles étaient certainement assez bonnes pour vous.

La semaine dernière, Lee est apparu dans une autre publicité, cette fois pour une marque beaucoup moins connue. Le réalisateur oscarisé a utilisé son coup de chariot signature à shill pour Coin Cloud, une entreprise qui fabrique des kiosques pour l’achat et la vente de crypto-monnaie. « Le vieil argent ne va pas nous récupérer ; cela nous pousse vers le bas », dit-il. « La rébellion numérique est là.

Lee n’est pas la première célébrité à sauter dans le train de la crypto-monnaie, loin de là. Des influenceurs comme Kim Kardashian et Jake Paul l’ont fait publicités payantes sur les réseaux sociaux; des acteurs comme Neal Patrick Harris et Alec Baldwin sont apparus dans des publicités pour Coinflip et eToro ; et au cours des dernières années Steven Seagal, Floyd Mayweather Jr. et DJ Khaled étaient accusé avec la promotion de la crypto sans révéler qu’ils ont été payés pour le faire.

La machine à battage médiatique des célébrités, en particulier autour d’une industrie encore naissante qui n’est pas bien comprise par les clients traditionnels, rappelle la bulle Internet, lorsque des célébrités comme Anna Kournikova et Shaquille O’Neal shilled pour les sites Web qui s’est vite effondré.

RA Farrokhnia, Colombie Professeur d’école de commerce et directeur exécutif de Colombie Initiative Fintech, affirme que les entreprises basées sur la cryptographie sont à cette étape intermédiaire, où le battage médiatique des premiers utilisateurs s’est stabilisé et elles doivent accroître leur notoriété afin de maintenir leur élan. « Si la crypto doit devenir un produit phare et offrir une véritable alternative. . . il doit toucher un public beaucoup plus large », déclare Farrokhnia. « Il n’est donc pas surprenant que nous commencions à voir qu’à mesure que le marché mûrit au sein de l’univers des premiers utilisateurs, ils essaient d’élargir le marché et de créer davantage de demande pour le produit. »

Farrokhnia dit que l’utilisation de célébrités dans les publicités est un modèle éprouvé, mais la complexité de la cryptographie change les choses. “C’est très différent d’une célébrité qui approuve une boisson énergisante”, dit-il. “Deux mots-énergie et boire– décrivez l’ensemble du produit, et vous avez la célébrité qui vous dit pourquoi c’est mieux que Gatorade ou autre.

Pendant ce temps, la complexité de la crypto n’est pas facilement véhiculée dans une publicité, d’où Spike Lee beuglant : “Faites vos propres recherches !” pour Coin Cloud. Ce genre de simplification a conduit à un contrecoup contre la tache de Lee. Certains téléspectateurs ont remis en question son affirmation selon laquelle la cryptographie est une option financièrement libératrice pour les personnes de couleur. Selon une étude 2021, le propriétaire moyen d’une crypto-monnaie est un homme blanc de 38 ans dont le salaire annuel est de 111 000 $. À l’endroit, Lee demande : « Où sont les femmes, les Noirs et les gens de couleur ? » Pourtant, Coin Cloud lui-même a été appelé pour être dirigé par une équipe de tous les cadres masculins blancs.

Cleve Mesidor, qui dirige le Réseau national de politique des femmes de couleur dans la blockchain, met en garde les porte-parole de renom contre le battage médiatique. “Malheureusement, certaines célébrités, athlètes et personnalités noires et brunes font des approbations conduites par FOMO [fear of missing out], mais ils ne comprennent pas clairement à quel point cette industrie est vaste, dynamique et complexe », a déclaré Mesidor dans un e-mail à Entreprise rapide. Elle souligne que si les femmes de couleur sont le groupe démographique à la croissance la plus rapide sur le marché de la blockchain et de la crypto-monnaie, l’écosystème crypto a un problème de diversité raciale et d’inclusion des genres, similaire au secteur technologique traditionnel. La disparité est la plus flagrante du côté du développement de produits et de l’investissement.

“Pour le rendre encore plus complexe, même la crypto elle-même n’est pas encore entièrement réglementée”, explique Farrokhnia. « Il reste encore à débattre de savoir si quelque chose est un titre ou non un titre, et l’interprétation finale par les régulateurs. . . dictera comment il pourrait être commercialisé et annoncé et quelles sont les règles. Cela pose des risques de réputation à la fois pour les agences de publicité et les célébrités qui font partie de ces campagnes. »

Il existe des parallèles clairs entre ces nouvelles publicités cryptographiques et le boom technologique de la fin des années 90, lorsque tout à coup le Super Bowl était plein d’annonces pour les startups avec des noms comme OurBeginning.com, Epidemic.com, Autotrader.com et, bien sûr, Pets.com, de nouvelles marques utilisant une nouvelle technologie très médiatisée que beaucoup de spectateurs n’avaient pas encore comprise ou même utilisée. Il y avait même une monnaie alternative (rappelez-vous quand Whoopi Goldberg est apparu dans une publicité pour Flooz ?). Elle a déposé son bilan en 2001.

Farrokhnia dit que ces types d’annonces simplifient à l’excès l’industrie, et il remet également en question la stratégie marketing consistant à employer des célébrités plus âgées comme Baldwin ou Lee pour commencer. Contrairement aux approches plus modernes des partenariats avec des marques de célébrités, où il existe un lien plus clair qu’un simple chèque avec beaucoup de zéros, ce genre de publicités cryptographiques ressemble moins à Aviation Gin de Ryan Reynolds, et plus à Tom Selleck propose des prêts hypothécaires inversés. « La population en général comprend-elle ce produit et cet écosystème ? Ou Alec Baldwin ou Spike Lee les convaincront-ils de s’impliquer quand même ? La confiance est-elle obtenue grâce à l’utilisation de ces célébrités en crypto? demande Farrokhnia. “Ce n’est pas Michael Jordan qui vend des baskets de basket-ball.”

Les marques liées à la crypto qui envisagent d’utiliser des célébrités pour obtenir une confiance rapide des clients potentiels feraient mieux d’examiner comment l’application d’investissement Wealthsimple a construit une large base d’utilisateurs fidèles au cours des dernières années. La marque a fait investir dans la publicité traditionnelle, mais son objectif principal était moins le battage médiatique que l’éducation des jeunes investisseurs sur la santé financière et la littératie. Et quand il a plongé dans le vers du porte-parole de la célébrité, ce n’était pas une star de cinéma flashy, mais le documentariste et lauréat d’un Oscar Errol Morris diriger des spots qui parlaient d’argent à de vraies personnes. Il a également permis à de grands noms comme Anthony Bourdain, Rachel Bloom et Woody Harrelson d’écrire franchement sur leur propre éducation financière. Le directeur créatif exécutif de la marque, Mike Giepert, m’a dit à l’époque qu’il s’agissait avant tout d’essayer de créer un environnement où les gens peuvent parler ouvertement d’argent. “Que ce soit une célébrité ou une personne ordinaire, il s’agit de partager des expériences, des espoirs et des craintes concernant l’argent”, a-t-il déclaré.

La crypto-monnaie est clairement un domaine où les consommateurs grand public ont besoin de plus d’informations fournies de manière créative. Même Jackson Palmer, le créateur du dogecoin, répondu à l’annonce en appelant la monnaie, il a aidé à créer et à populariser « une technologie hyper-capitaliste intrinsèquement de droite conçue principalement pour amplifier la richesse de ses partisans ». Cela ne veut pas dire que les sociétés de cryptographie commenceront à incorporer sa diatribe, mais cela met en évidence les contradictions et les complexités inhérentes à l’industrie en plein essor. Toutes ces nuances sont perdues dans la publicité de Lee et d’autres similaires, tout comme l’opportunité d’éduquer les clients potentiels et de les enthousiasmer pour bien plus que le battage médiatique.





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