La marque de vêtements de sport culte est-elle prête à revenir ?



Kappa. LIGNE. Sergio Tacchini. Ils étaient tous des vêtements de sport cultes dans les années 90 qui étaient tombés du radar jusqu’à assez récemment.

Le loto pourrait également être ajouté à la liste, mais diffère en ce sens qu’il a en quelque sorte raté le coche avec toute la vague de renouveau des vêtements de sport rétro. Il est peut-être temps après la société de gestion de marque basée à New York WHP Global a acquis avec succès la marque italienne pour une somme non divulguée.

Quiconque a regardé la course du numéro huit mondial Matteo Berrettini à la finale de Wimbledon cet été attestera que le Lotto n’a jamais vraiment disparu de la conversation, mais sa visibilité est encore très réduite par rapport à il y a 20 ans. Ruud Gullit, Carlo Ancelotti, Boris Becker, Martina Navratilova et Said Aoiuta ont tous connu du succès au niveau mondial en portant la marque dans les années 80 et 90, tandis que les années 2000 ont vu de véritables icônes du football telles que le vainqueur du Ballon d’Or Andriy Shevchenko et Cafu rejoignent l’écurie. Sans la moindre exagération, Lotto a fabriqué certains des plus beaux maillots de tous les temps, notamment lorsqu’il a été le fournisseur officiel des géants de la Serie A, l’AC Milan et la Juventus. Il suffit de regarder ceux-ci :

Expulsé par des multinationales comme Nike et adidas, Lotto – comme beaucoup de ses pairs – est tombé dans l’oubli ces derniers temps, bien que ses chiffres ne soient pas clairs. WHP Global voit évidemment du potentiel, affirmant que le secteur des « vêtements de sport en général » n’a cessé de croître pendant la pandémie (il a récemment perdu face à ABG dans le but d’acheter Reebok). Il se concentrera sur la rupture du Lotto en Amérique – un marché jusqu’ici inexploité – avec le propriétaire sortant Andrea Tomat conservant son poste de directeur général pour s’occuper des marchés clés en Europe occidentale et en Asie (notamment, Lotto a signé un accord de distribution de 20 ans en Chine. avec Li Ning en 2008). Cela semble être une décision intelligente, étant donné que Tomat, originaire d’Italie, fait le travail depuis plus de 20 ans.

« Avec WHP Global, nous avons immédiatement partagé la pertinence des valeurs que Lotto apporte : des valeurs liées au sport, à l’innovation, au bien-être, au style de vie et au goût italien », a déclaré Tomat. « Ce sont les atouts dans lesquels nous investirons pour assurer une présence mondiale croissante sur les principaux marchés internationaux. Ce partenariat est également un succès italien, car grâce à une collaboration innovante avec WHP, Lotto pourra concourir au plus haut niveau pour devenir l’une des marques de vêtements de sport les plus appréciées au monde.

En termes de repositionnement, Lotto n’a pas à trop réfléchir. Il a un grand nom ; un logo encore meilleur ; et surtout, un patrimoine enviable. Comme ses voisins Kappa et FILA, il peut tirer parti de ce passé pour éclairer l’avenir – la nostalgie, comme tous deux l’ont prouvé, est une monnaie formidable dans le climat de style actuel, et tout ce qu’il faut, c’est la bonne collaboration (Lotto a en fait sorti une collection avec Damir Doma en 2018), rétro ou cosigne de célébrités pour vraiment faire sensation. Le cas d’espèce est ce que les associations Gosha Rubchinskiy, Palace et Off-White™ ont fait pour ce qui précède.

D’un côté, la mode parle, Lotto se concentrera principalement sur le domaine de la performance – son pain et son beurre – et WHP a déjà confirmé ses investissements dans les canaux numériques et les partenariats avec des athlètes de classe mondiale. Il y a eu de nombreux footballeurs de haut niveau opérant en tant qu’agents libres depuis que Nike a fondamentalement changé sa stratégie de football, ce qui représente une grande opportunité pour une marque qui nous a offert des chaussures mémorables telles que Stadio et Zhero Evolution. Pouvez-vous imaginer à quel point un Azurri le numéro 10 ressemblerait à des bottes Lotto ces jours-ci ?! Ou comment un à la vénitienne Le maillot du Lotto pourrait-il casser Internet ? Le tennis et, dans une bien moindre mesure, le basket-ball, sont d’autres sports sur lesquels WHP aura des conceptions.

Même si l’industrie des vêtements de sport est toujours une course à deux chevaux, il y a beaucoup d’investisseurs prêts à se battre pour les « rebuts ». Voyez les différents succès des nouvelles marques telles que Castore, Hydrogen et Concave comme preuve. It’s Lotto reprendra les jours de salade des années 80 et 90, mais n’excluez pas que cet emblème emblématique du double diamant apparaisse beaucoup plus sur votre téléviseur à l’avenir.



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