La veste Yeezy & Gap de Kanye West a rapporté près de 10 millions de dollars du jour au lendemain


Gap récolte déjà les fruits de son partenariat de 10 ans avec Kanye West, alors que l’ancien PDG Mickey Drexler révèle que la veste ronde Yeezy x Gap a généré à elle seule 7 millions de dollars US / 9,47 millions de dollars australiens du jour au lendemain.

“Je ne devrais probablement pas dire ça… mais je lui ai dit qu’il ne devrait pas faire l’affaire parce que cela n’a aucun sens à mon avis”, admet Drexler lors de son entretien avec Yahoo Finance en direct; Drexler est maintenant le PDG du détaillant de vêtements spécialisés, Alex Moulin.

« J’ai encore beaucoup d’amis à Gap, mais ça ne marche pas pour quelqu’un comme Kanye. Ce n’est pas une personne morale et Gap est une grande entreprise.

« Donc, je sais que la veste est épuisée. Ils ont fait 7 millions de dollars sur la veste du jour au lendemain. C’est un gars intelligent mais il n’aurait pas dû le faire. Et je ne pense pas qu’ils auraient dû le faire non plus.

La veste ronde Yeezy x Gap – qui a été oubliée lorsqu’elle a été taquinée pour sa forme distincte – a marqué le premier vêtement de la collaboration. La première goutte est apparue dans un bleu cobalt vif, construit avec du nylon recyclé, sans fermeture à glissière, et unisexe. Le prix à payer ? 200 $ US la pop. Un peu plus tard, la même doudoune était (momentanément) disponible à l’achat dans un coloris noir.



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L’« effet Kanye » a déjà été observé à une autre occasion notable concernant Gap. Immédiatement après l’annonce de la collaboration, l’action en difficulté de Gap (NYSE : GPS) augmenté d’environ 40 %. Moins d’un an plus tard, les documents privés examinés par Bloomberg a indiqué que l’ensemble de la collaboration Yeezy x Gap avait reçu un valorisation totale de 970 millions de dollars (1,24 milliard de dollars australiens), ce qui renforce le battage médiatique.

Gap s’attend à ce que la prochaine ligne Yeezy conçue et organisée par Kanye West génère un chiffre d’affaires de 150 millions de dollars américains (192 millions de dollars australiens) au cours de sa première année complète, pour finalement atteindre un chiffre d’affaires d’un milliard de dollars en huit ans – avec une projection extrêmement optimiste que les ventes sont sur la bonne voie pour franchir le seuil du milliard de dollars dès 2023.

L’objectif est peut-être ambitieux mais loin d’être impossible. Face à la pandémie en cours, les baskets Yeezy Adidas ont tenu le coup en réalisant 31% de croissance de leur chiffre d’affaires annuel pour 2020. Approchant un chiffre brut de 1,7 milliard de dollars US (2,17 milliards de dollars australiens), Yeezy a réussi à gagner 191 millions de dollars US. (244 millions de dollars australiens) en redevances. Bref, le nom de l’homme vaut de l’or en matière de mode.

Si tout se passe comme prévu, Kanye West percevra des royalties encore plus importantes sur les ventes de Gap x Yeezy – qui augmentent selon une échelle mobile – ainsi que des bons de souscription d’actions lorsque certains KPI seront atteints. Le niveau d’indemnisation le plus élevé est répertorié à 700 millions de dollars américains (894 millions de dollars australiens), selon un dépôt officiel de titres.

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