Le marché des plateformes d’achat en direct s’échauffe au-delà de la Chine

Livestream shopping platforms’ market heats beyond China


Plus tôt en juillet, la société américaine de commerce en direct talkshoplive (TSL) a obtenu une extension de démarrage de 6 millions de dollars, ce qui a porté sa collecte de fonds totale à ce jour à 10,5 millions de dollars. Le concurrent direct Popshop Live a également reçu un financement de 20 millions de dollars la même semaine, signalant l’explosion des achats en direct au-delà de son marché principal à ce jour, la Chine.

Le commerce électronique en direct a décollé en Chine au cours des dernières années et devrait rapporter plus de 60 milliards de dollars cette année, les experts du marché s’attendant à ce que 6 milliards de dollars soient générés aux États-Unis.

“Le commerce en direct n’est pas seulement une tendance en Chine et à travers la pandémie, c’est un phénomène émergent de plusieurs milliards de dollars dont la croissance s’accélère chaque jour”, a déclaré début juillet Matt Cohler de Benchmark, membre du conseil d’administration de Popshop Live.

Les achats en direct gagnent en popularité. Selon GlobalWebIndex, au second semestre 2020, 32% des utilisateurs de YouTube dans le monde avaient regardé une vidéo diffusée en direct sur la plate-forme au cours du mois dernier.

“Notre équipe a suivi de près le développement du commerce en direct aux États-Unis et a examiné un certain nombre de stratégies différentes dans l’espace”, a déclaré Gordon Rubenstein, associé directeur de Raine Ventures, principal investisseur dans talkshoplive. lorsque leur dernière collecte de fonds a été annoncée.

Les grandes entreprises technologiques se joignent à la frénésie d’achat en direct

Au cours de la dernière année, Facebook a lancé Live Shopping Fridays pour tester les achats en direct avec des marques et des créateurs de beauté, de mode et de soins de la peau, tandis que Walmart s’est associé à TikTok pour des événements de shopping en direct.

YouTube investit également de plus en plus dans l’espace avec l’acquisition de l’application indienne d’achat de vidéos Simsim. Google a également intégré les achats vidéo dans son activité de recherche Shopping, en expérimentant différentes fonctionnalités et intégrations avec l’expérience d’achat vidéo intégrée de YouTube.

Enfin, Adam Mosseri, directeur d’Instagram, a avancé que « nous ne sommes plus une application de partage de photos », ajoutant que la société se concentrera sur quatre domaines clés : les créateurs, la vidéo, la messagerie et les achats.

Image: talkshoplive



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