Le rapport 2021 de RealReal révèle que la génération Z continue d’être un puissant moteur de la revente de produits de luxe



Le RealReal’s

RÉEL
un rapport annuel de revente de luxe met en lumière les motivations et les comportements de sa communauté de plus de 23 millions d’acheteurs et de vendeurs pour mieux comprendre les tendances qu’ils alimentent. Le rapport 2021 est différent des éditions précédentes en raison de l’impact de la pandémie de Covid-19 sur la consommation de luxe.

« Le mouvement de revente de produits de luxe connaît une croissance record, avec 6 millions de nouveaux membres qui ont rejoint The RelReal au cours de la dernière année », a déclaré Rati Sahi Levesque, président. « L’évolution des restrictions et des réouvertures de Covid-19 a un impact significatif sur les comportements d’achat. Les acheteurs avertis se tournent vers les investissements dans le luxe, avec la croissance la plus spectaculaire parmi la génération Z et la génération Y.

“Les acheteurs s’inspirent du passé à la recherche d’une expression personnelle, stimulant la demande pour le retour du streetwear à ses racines preppy et à la mode masculine japonaise vintage”, a ajouté Levesque. “De tous les groupes d’âge, nos données suggèrent que la génération Z sera les acheteurs les plus conscients à ce jour.”

Le RealReal a déclaré que davantage de personnes achetaient et vendaient dans l’économie circulaire au milieu de la pandémie de Covid-19, la durabilité poussant de nombreux consommateurs à adopter une consommation plus consciente grâce à la revente de luxe.

Selon l’entreprise, 45 % des acheteurs au cours de l’année écoulée étaient nouveaux à la revente, 29 % d’entre eux ont effectué leur premier achat de revente au cours de l’année écoulée et 43 % ont déclaré que la durabilité était un facteur décisif dans l’achat de revente.

L’une des informations les plus importantes du rapport sur le luxe de The RealReal est le classement des meilleures marques sur la plate-forme. Le RealReal a déclaré que la demande pour les marques de luxe les plus recherchées a augmenté pendant la crise sanitaire avec l’intensification de la concurrence entre la hiérarchie des élites.

Il y a eu plusieurs bouleversements au cours de la dernière année. Gucci a élargi son avance sur Chanel de 24% en glissement annuel, tandis que Prada s’est rapproché de 20% supplémentaires. Dior a sorti Hermès du top cinq et est arrivé en tête de liste pour la première fois, propulsé par une croissance de 747 % d’une année sur l’autre en millésime.

Louis Vuitton s’est classé numéro un en demande au cours de la dernière année en 2020, suivi de Gucci, Chanel, Prada et Dior. Gucci a été la marque la plus achetée et la plus cédée de l’année, avec des achats et des consignations en hausse de 62 % et 61 %, respectivement.

Alors que la génération Y est le groupe démographique le plus dominant dans la revente de produits de luxe, la génération X est à la fois le numéro un des acheteurs et les principaux expéditeurs de Gucci. Les fidèles de la marque superposent les pièces de Gucci pour compléter leur look, les accessoires audacieux de Gucci connaissant la plus forte croissance des ventes.

La génération Z convoite les sacs Gucci par-dessus tout, qu’ils soient conçus par l’ancien directeur créatif Tom Ford ou le maestro actuel Alessandro Michele; les baskets se classent au cinquième rang sur la liste de souhaits de la génération Z avec des tricots plus décontractés et des hauts sans manches remplaçant les blazers et les chemisiers avec des augmentations des ventes d’une année sur l’autre de 59 % et 39 %, respectivement. Le rapport suggère que les consommateurs ont perdu le goût des jeans skinny, avec des envois en hausse de 205%, ce qui correspond au penchant pour le confort des consommateurs acquis pendant la pandémie.

“L’augmentation des achats de grande valeur que nous avons constatée après le début de Covid-19 s’est accélérée cette année, suggérant un changement durable dans la façon dont le luxe est perçu”, a déclaré Mayank Hajela, directeur principal du merchandising chez The RealReal. “Les jeunes générations ont adopté de nouvelles formes d’investissement telles que la cryptographie et les NFT, et elles se tournent maintenant vers les produits de luxe, qui peuvent générer des rendements importants même après qu’une pièce a été portée.”

La marque de haute valeur de l’année en joaillerie – surprise – n’a pas de marque, selon le rapport The RealReal. Les produits sans logo n’étaient dépassés que par Chanel, popularisés par les acheteurs à la recherche de pièces uniques qui expriment leur style personnel. Les classements : Chanel, bijoux sans marque, Louis Vuitton, Gucci et Hermès. Dans la catégorie sans marque, les achats les plus populaires étaient les bagues de cocktail, les bracelets à maillons, les colliers à fanions et les boucles d’oreilles pendantes.

Les sacs à main sont devenus le nouvel investissement intelligent au cours des deux dernières années, avec un intérêt croissant pour le vintage de la part des acheteurs de la génération Z et du millénaire faisant grimper les prix des sacs à main vintage les plus populaires à un rythme bien supérieur aux itérations plus récentes. Les modèles Gucci Jackie, Chanel Flap, Louis Vuitton Speedy 30 et Hermès Constance figuraient parmi les styles les plus convoités. Mais ne vous inquiétez pas des puristes, les styles Hermès Mini Kelly et Birkin 30 ont vu la demande augmenter respectivement de 162% et 157%.

Les vêtements pour hommes ont atteint un point d’inflexion, les acheteurs de streetwear passant au-delà de la poursuite des collaborations à la mode et des baisses en faveur du retour aux racines du streetwear. « Nous voyons des acheteurs de streetwear s’accrocher à la réémergence d’une esthétique preppy, qui rappelle Polo Ralph Lauren

RL
, Tommy Hilfiger et l’influence de Nautica dans les années 90 », a déclaré Sean Conway, expert en baskets et streetwear chez The RealReal. “En même temps, à mesure que les pionniers du skate et du streetwear mûrissent, ils mélangent les équipements de sport et de plein air dans leur style de rue.”

Fait révélateur, Supreme, Vetements, Yeezy et Off-White X Nike, ont tous connu des baisses de 6%, 24%, 25% et 29%, respectivement, tandis que Casablanca, était en hausse de 358%, Polo Ralph Lauren, 234%, Salomon, 188 % et Stüssy, 183 %.

Les hommes ont également affiché un penchant pour les créateurs japonais. « La disponibilité internationale croissante des marques japonaises, associée à un effet de halo important résultant de l’adoption de célébrités et de collaborations comme Supreme X Yohji Yamamoto, entraîne une augmentation de la demande de vêtements pour hommes vintage par les marques japonaises », a déclaré le maître authentificateur vintage Dominik Halàs, The RealReal.

“Ces créateurs étaient à la pointe du mouvement des années 80 au début des années août, créant des pièces d’avant-garde qui ne correspondaient pas aux tendances courantes”, a-t-il ajouté. « Pour bon nombre des marques les plus recherchées, qui ne sont plus en production, la revente est le seul moyen d’acquérir une partie de leur travail. »

Une fois de plus, l’expression de soi domine la journée.



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