Les hommes américains sont plus susceptibles que les femmes d’acheter des contrefaçons, selon une nouvelle enquête



Quarante-six pour cent des consommateurs ont admis avoir acheté des produits contrefaits, selon une nouvelle enquête, tandis que 30 pour cent ont admis avoir sciemment acheté un produit contrefait à plus d’une occasion. Dans une tentative d’explorer les habitudes d’achat des consommateurs américains, y compris leurs attitudes envers les produits contrefaits, la société de gestion d’actifs de propriété intellectuelle Anaqua a mené une enquête auprès de 1 000 adultes américains et a finalement découvert des résultats qu’elle jugeait « surprenants » dans certains cas, y compris le fait que les hommes interrogés ont révélé qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter des produits contrefaits que leurs homologues féminins, 51 % des hommes interrogés déclarant qu’ils achèteraient ou auraient acheté des produits contrefaits contre 40 % des femmes.

En plus de constater que davantage d’hommes sont apparemment disposés à dépenser pour marchandises de contrefaçon (c’est-à-dire ceux qui sont faits pour imiter un produit authentique, y compris la marque déposée d’une autre partie), le rapport d’Anaqua révèle que les personnes des ménages à revenu élevé ne sont pas 100 000 $ disant qu’ils ont sciemment acheté un bien contrefait plus d’une fois. Selon Anaqua, ces deux statistiques “semblent subvertir les stéréotypes associés aux biens de consommation contrefaits”.

En ce qui concerne les produits de contrefaçon les plus achetés et l’impulsion derrière de tels achats, l’étude indique que les personnes interrogées ont déclaré qu’elles étaient les plus susceptibles d’acheter sciemment des « sacs à main, sacs à main et portefeuilles contrefaits » (20 %), suivis par « accessoires, tels que les montres, les bijoux, les lunettes de soleil » (19 %), les vêtements (18 %) et les souvenirs et chaussures de sport, qui sont liés à 14 %. La plupart des personnes interrogées (42 %) ont indiqué que le prix des produits contrefaits était le principal facteur de motivation pour les acheter, la « disponibilité » de la contrefaçon étant la deuxième raison la plus citée, à 24 %.

Il convient de noter que les achats de contrefaçon par les hommes dépassant ceux des femmes peuvent ne pas être très surprenants du tout, surtout compte tenu du flux constant de produits en édition limitée qui ont été introduits par les marques ces dernières années – de Louis Vuitton x Supreme en 2017 à des baisses plus récentes des goûts de Yeezy Gap, Palace, Stüssy, etc. Au-delà, la tendance des acheteurs de contrefaçons masculins est encore moins surprenante quand on lit entre les lignes que la « disponibilité » est l’une des raisons les plus fréquemment citées pour les consommateurs d’acheter des contrefaçons. Compte tenu de ce qui précède, l’augmentation du nombre d’hommes en tant que clients de contrefaçon est potentiellement le résultat direct de l’attention croissante de nombreuses marques, en particulier celles du secteur des baskets et du streetwear, sur des collaborations en édition limitée, qui ne sont pas seulement produites en plus petits, drop- des quantités centrées mais sont régulièrement ramassées par un mélange de consommateurs bien préparés, y compris ceux qui visent à revendre les produits sur le marché secondaire à des marges impressionnantes et des robots à action rapide.

La nature en édition limitée d’un nombre toujours croissant de produits très médiatisés et le fait que ces produits ne sont souvent disponibles pour la plupart des consommateurs que sur le marché secondaire, où les prix sont poussés bien au-delà de leur prix de détail initial, incitent à consommateur moyen à rechercher des produits contrefaits dans un nombre important de cas afin de pouvoir participer à l’action. Dans ce contexte, l’augmentation de l’activité d’achat de contrefaçon chez les hommes n’est en réalité pas très surprenante. Ceci est certainement encore plus favorisé par la sophistication croissante des fabricants et vendeurs de contrefaçons, et donc, la qualité remarquable des contrefaçons.

Enfin, en ce qui concerne une conclusion qui, selon Anaqua, n’est pas très surprenante, « les jeunes générations sont plus susceptibles d’acheter des produits contrefaits que les générations plus âgées », car 70 % des consommateurs de la génération Z et 63 % des Millennials ont admis avoir acheté des contrefaçons.

Les conclusions d’Anaqua reflètent celles citées dans un rapport de 2019 de l’Organisation de coopération et de développement économiques (« OCDE »), qui s’est concentré sur l’ampleur et l’ampleur du commerce de contrefaçon au Royaume-Uni, et a constaté que la majeure partie des achats de mode et de luxe -les contrefaçons spécifiques ne se sont pas produites par hasard, et au lieu de cela, près de 60 pour cent des achats d’articles de mode contrefaits au Royaume-Uni ont été effectués intentionnellement par des consommateurs qui savaient qu’ils achetaient des contrefaçons. En examinant la vente d’articles de mode – y compris les vêtements, les chaussures, la maroquinerie et les sacs à main – qui portaient atteinte aux marques de commerce de marques basées au Royaume-Uni mais qui avaient lieu en dehors du Royaume-Uni, l’OCDE a découvert que plus de 65 % des produits étaient ouvertement présentés comme des contrefaçons aux consommateurs et achetés sur cette base.

Pourtant, dans un rapport qui lui est propre, publié en 2019, l’Association internationale des marques ont constaté que les deux produits contrefaits les plus couramment achetés parmi les Gen-Zers aux États-Unis et en Chine sont les vêtements, les chaussures et les accessoires, avec quelque 73 pour cent des consommateurs américains interrogés révélant que ces achats sont motivés, au moins en partie, par le fait que ils « ont l’impression qu’ils ne peuvent pas se permettre le style de vie qu’ils souhaitent ».



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