Les marques à la croissance la plus rapide sur StockX prouvent que la revente se diversifie


StockX a partagé son rapport de mi-année 2021 sur la culture de la revente et les tendances émergentes sur le marché secondaire. Conformément aux conclusions de StockX au cours des 18 derniers mois, la croissance des utilisatrices a de nouveau été un sujet important. De même, StockX a mis en évidence les marques à la croissance la plus rapide sur sa plate-forme, montrant à quel point le paysage de la revente se diversifie.

Après le début de la pandémie, chaque nouvel utilisateur de StockX était 2 fois plus susceptible d’être une femme, selon les données. De plus, la démographie s’est encore plus diversifiée au cours des 12 derniers mois, car il y a eu une augmentation de 100 % du nombre d’acheteurs non américains. Environ 70 pour cent des utilisateurs de la plate-forme ont encore moins de 35 ans, cependant, le nombre de consommateurs de 45 ans et plus a augmenté de 90 pour cent, ce qui montre que certaines têtes plus âgées commencent à s’impliquer davantage.

En ce qui concerne la croissance de la marque, cinq marques qui n’appartiennent pas aux puissances traditionnelles des vêtements de sport ont fait le plus grand bond. Birkenstock (+610 %), Louis Vuitton (+440 %), Crocos (+430 %), Alexander McQueen (+370 %), et Reebok (+210 %) a connu une croissance commerciale énorme au cours de la dernière année.

Il y a plusieurs raisons à cela, allant des types de produits proposés par ces marques à l’évolution du comportement et des tendances des consommateurs, dont certaines sont décrites par l’économiste en chef de StockX, Jesse Einhorn, pour Highsnobiety.

« Même si les gens continuent de travailler à domicile et que de plus en plus de consommateurs privilégient avant tout la fonction et le confort, ce qui fait vraiment avancer des marques comme Crocs et Birkenstock, c’est leur stratégie de collaboration agressive », explique Einhorn. « Il y a quelques années, Crocs et Birkenstock étaient à peine sur le radar de StockX. Aujourd’hui, ils sont en plein essor sur le marché secondaire grâce à des collaborations de produits avec des marques établies comme Kith et Stüssy et des artistes comme Post Malone, Justin Bieber et Bad Bunny.

Einhorn a également souligné que le succès de ces marques « franges » montre que les limites de la culture des baskets continuent de s’étendre. La plupart du temps, tout ce qu’il faut, c’est les bons partenaires et une stratégie bien pensée pour percer dans l’industrie.

« La demande de baskets de créateurs est également à la hausse, les ventes de Louis Vuitton et d’Alexander McQueen étant quatre et cinq fois supérieures à ce qu’elles étaient il y a un an », explique Einhorn. « Quelqu’un qui aurait pu donner la priorité à une chaussure ou à un accessoire de travail plus formel ou traditionnel il y a un an investit maintenant ces dollars dans des baskets. »

Alors que les goûts de Reebok, Louis Vuitton, Crocs, Birkenstock et Alexander McQueen se développent à un rythme rapide, les gros chiens de Nike et adidas grandissent encore eux-mêmes. “Les marques de baskets dominantes sont toujours en tête de la catégorie en termes de commerce total, et chacune a connu une croissance significative d’une année sur l’autre”, explique Einhorn. « La capacité des petites marques à gagner des parts de marché et la diversification des préférences des consommateurs sont un signe sain pour l’ensemble du marché secondaire et prouvent que les opérateurs historiques puissants ne peuvent pas tenir leur position pour acquise. »

Découvrez l’instantané de mi-année de StockX ici.

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