L’évolution de la sneaker « hype »


Les mots battage publicitaire et baskets sont souvent synonymes, du moins dans la mode. En tant que stars comme Kanye West et Pharrell, aux côtés de marques comme Dior et Sacai, prêtent leur nom et leur style à de nouvelles collaborations, ils stimulent un flux et reflux chronique du cycle des modes, des tendances ou du « hype », comme on pourrait l’appeler, si caractéristique du début des années 2010.

L’industrie de la sneaker s’est développée autour de cette première intersection entre le streetwear et le luxe, alors que des plateformes comme StockX a émergé afin de donner accès aux styles les plus en vogue et les plus convoités, bien que souvent à un prix élevé. Mais dans la vraie forme de l’industrie, le style hype d’hier est le faux pas de la mode d’aujourd’hui, ce qui signifie que les célébrités, dans certains cas, ont abandonné les choix super exclusifs et ont opté pour ce qui pouvait auparavant être considéré comme des styles plus endormis.

Prenez par exemple la popularité actuelle de l’apparemment rétro adidas Samba. Non seulement le style, plus communément associé aux joueurs de football dans les années 80 et 90, a été porté par des icônes de A$AP Rocky à Bella Hadid, mais il a également servi de sujet de collaboration pour des stars comme Jonah Hill et Grace Wales Bonner. — qui commandent tous les deux un certain respect dans le « monde en forme ».

Prendre en compte Vans Old Skool, un favori de Harry Styles, ou le Converse Chuck Taylor, enfilé à plusieurs reprises par Kaia Gerber et Gigi Hadid. Les styles de chaussures les plus simples apparaissent comme les favoris de ceux qui pourraient avoir les versions hype s’ils le voulaient. Peut-être que ce changement est parallèle à la nature subsidiaire de la culture d’influence paon en faveur d’un style de rue axé sur le style personnel. Bien que quel que soit le point d’origine, il convient aux portefeuilles partout.

baskets hype

Photo : Getty

La théorie s’étend également au domaine de la collaboration. “Il est assez facile d’ajouter votre nom à un modèle de baskets emblématique comme la Jordan 1 et de produire une sortie hype. C’est beaucoup plus impressionnant quand un artiste prend une silhouette endormie et la rend convoitée”, explique Jesse Einhorn, économiste principal chez StockX , qui désigne ensuite Bad Bunny, héritier présomptif au trône de la collaboration, et son travail sur le forum adidas. “Avant que Bad Bunny ne collabore sur ses deux versions du Forum, le Forum moyen sur StockX se revendait pour une prime de prix relativement dérisoire de 16%. En revanche, les deux collaborations du Bad Bunny Forum se négocient entre 250 et 350 % au-dessus de la vente au détail. En d’autres termes , Bad Bunny a pu augmenter la prime typique du Forum jusqu’à 20 fois.”

Sophia Chang, fondatrice de As commun, une plate-forme qui fonctionne à l’encontre de la notion naissante d’exclusivité uber, affirme que les célébrités contribuent en fait à diluer l’idée d’un style hype. “Avec la montée en puissance des stars et des célébrités qui adoptent plus de styles de baskets dans leurs looks de tous les jours, cela soutient la communauté des baskets en créant plus de demande et encourage les marques d’entreprise à créer plus de séries grand public, de disponibilité de production et de styles pour les collectionneurs de baskets de tous les jours”, explique.

Einhorn pousse cette idée un peu plus loin. “Presque tout le monde a un lien avec les baskets”, dit-il. “Ils ont des significations différentes pour différents publics, mais dans chaque cas, ils servent de véhicule d’expression personnelle et de moyen pour les gens de se connecter avec des marques, des célébrités et des communautés qui pourraient autrement être hors de portée. Même si vous ne pouvez pas vous permettre Bad Bunny’s Campus ’80s, vous pouvez porter n’importe quelle paire de Campus ’80s et vous sentir connecté à Bad Bunny.”

Alors, qu’est-ce que le battage médiatique signifie encore? “Depuis trois ans, la sneaker Nike la plus vendue sur StockX est la Air Force 1 Low Blanc ’07, qui se négocie pour seulement 10 $ au-dessus de la vente au détail – un exemple parfait de la façon dont les versions classiques continuent de fonctionner, même en l’absence de battage médiatique », note Einhorn, une notion réitérée par Chang. La culture des baskets n’est plus une niche, et sa portée généralisée conduit à En d’autres termes, vous n’avez pas besoin de dépenser un million de dollars pour une paire de baskets cool, il est temps de simplement porter ce que vous voulez.

Achetez nos styles accessibles préférés ci-dessous :





Source link

Laisser un commentaire