Pourquoi les baskets sont si chères aujourd’hui et quelle est la prochaine étape pour l’entreprise


  • Baskets peut atteindre un prix élevé de nos jours.
  • Les chaussures de sport sont populaires depuis longtemps, mais il a fallu quelques tendances distinctes pour arriver au point où les gens dépenseront des centaines – voire des milliers – de dollars sur ces chaussures.
  • Les collaborations de célébrités, une culture de plus en plus décontractée et des sorties de chaussures astucieuses ont tous gonflé la demande de baskets d’élite de haute qualité.
  • Visitez la page d’accueil de Business Insider pour plus d’histoires.

Les baskets sont une grosse affaire, et les consommateurs ne semblent pas abandonner cette tendance de sitôt.

Qu’elles soient aux enchères, en magasin ou entre les mains de revendeurs, les baskets peuvent rapporter des sommes impressionnantes. Classique Air Jordan peut encore aller jusqu’à 2 000 $. Un investisseur canadien égrené sur 437 500 $ pour une paire de rares Nike Waffle Racing Flat “Moon Shoes” plus tôt ce mois-ci.

Et le battage médiatique est toujours aussi intense. Les baskets sont devenues le « symbole de statut ultime » dans Silicon Valley. Une exclusivité collaboration entre Arizona Iced Tea et Adidas vendu pour 0,99 $ a récemment entraîné la violence et le chaos à New York, alors qu’une foule se précipitait pour mettre la main sur la chaussure.

Business Insider s’est entretenu avec un certain nombre d’experts du secteur pour comprendre pourquoi les acheteurs dépensent des centaines de dollars pour une nouvelle paire de chaussures. Les sorties bourdonnantes des cordonniers, l’essor de la culture des baskets et l’intégration de la tenue décontractée ont tous été cités comme facteurs de la hausse du coût des baskets.

Mais, en fin de compte, la volonté des consommateurs de faire des folies sur des chaussures de sport qu’ils considèrent comme de bons investissements ou des pièces audacieuses a permis aux entreprises de chaussures d’investir des ressources dans des produits de plus en plus luxueux, technologiquement avancés et soutenus par des célébrités.

Lire la suite: Les photos montrent l’ascension et la chute des baskets emblématiques Air Jordan de Nike – et comment les chaussures font leur retour 15 ans après la retraite de Michael Jordan

L’augmentation du coût des baskets est moins un phénomène du côté de l’offre qu’une entreprise alimentée par la demande, selon Nick DePaula, scénariste d’ESPN NBA, qui est également le directeur créatif de Beaux coups de pied, un média axé sur les baskets. DePaula dit que la trajectoire ascendante des prix des baskets a été aidée par l’intérêt croissant pour les chaussures de sport dans la société.

“Quand je grandissais dans les années 90, c’était vraiment alimenté par vos joueurs préférés et les performances de la chaussure”, a-t-il déclaré. “Et maintenant, cela a totalement changé et devient une question de visibilité et de statut – plus de la façon de les porter.”

Fondamentalement, le statut croissant des baskets dans le monde de la mode a permis à de grandes marques comme Nike et Adidas de continuer à proposer des chaussures d’élite dans un certain nombre de niveaux de prix élevés. Une sneaker de luxe qui aurait pu se vendre 70 $ il y a dix ans coûtera désormais 100 $. Et cette tendance à la hausse devrait se poursuivre en raison d’une simple vérité : les gens sont prêts à dépenser une somme rondelette sur des baskets de qualité et à la mode.

Mais cela ne veut pas dire que les prix des baskets sont hors de contrôle, en aucun cas. Une prolifération d’entreprises de chaussures et d’options de chaussures a cimenté un large éventail de catégories de prix pour les acheteurs. Jesse Einhorn, directeur du contenu des données de la plateforme de commerce électronique StockX, dit que la grande majorité des prix de revente des baskets “ont en fait probablement baissé” ou sont restés stables au cours de la dernière décennie.

“Il y a beaucoup plus d’offre ces jours-ci”, a déclaré Einhorn à Business Insider. “Il y a plus de marques. Nike, Adidas et d’autres marques proposent beaucoup plus de produits. Une version limitée de Jordan était un produit beaucoup plus rare. Maintenant, il y a une plus grande demande de baskets et la culture des baskets est devenue si courante.”

L’effet Kanye

Mais il y a des exceptions à cette règle de revente : les chaussures les plus branchées avec une offre rare et une histoire convaincante, souvent soutenue par des célébrités.

baskets kanye west yeezy

L’incursion de Kanye West dans le monde des sneakers a vraiment changé la donne.

Mike Lawrie/Getty Images


Les collaborations de célébrités ne sont vraiment pas nouvelles en ce qui concerne les baskets. L’industrie de la chaussure s’est traditionnellement appuyée sur les athlètes – les basketteurs en particulier – pour vendre des baskets. Mais DePaula a déclaré qu’un changement relativement nouveau dans ce paradigme a permis à la culture des baskets de s’étendre encore plus.

“Aujourd’hui, certaines des plus grandes sorties de chaussures proviennent d’artistes”, Peter Verry, rédacteur en chef principal des chaussures de sport et de plein air chez Footwear News, a déclaré à Business Insider.

DePaula et Verry ont tous deux cité Kanye West Yeezy avec Adidas en tant que moment décisif dans la culture des baskets.

“Cela a vraiment rendu la culture des baskets plus conviviale pour les masses”, a déclaré DePaula. “Vous n’avez pas besoin d’être un athlète, vous pourriez juste être un enfant curieux de style.”

Verry a déclaré que les contributions continues d’influenceurs non sportifs dans le monde des baskets ont contribué à donner un peu de vie à la « narration stagnante » de plus en plus sur laquelle les chaussures axées sur les athlètes avaient commencé à s’appuyer.

Les artistes peuvent tirer parti d’une base de fans existante plus large et ils ont contribué à renforcer le prestige des baskets en déplaçant l’accent de la performance vers le style. Le fan d’un joueur de basket-ball vedette peut être attiré par le design ou l’endurance d’une chaussure sur le terrain, mais quelqu’un qui idolâtre le style d’artistes comme Kanye West ou Travis Scott a tendance à être plus préoccupé par ce que ses baskets transmettent au monde.

Ils ont également l’avantage supplémentaire de ne pas être simplement visibles pendant une seule saison de l’année.

“Regardez Kanye West”, a déclaré Verry. “Il peut tourner 365 jours par an. Il peut être pertinent à l’automne, il peut être pertinent en été, il peut être pertinent au printemps ou en hiver. Il y a juste beaucoup plus d’opportunités pour quelqu’un qui est toujours sous les feux de la rampe de simplement sortir et s’engager avec sa base de fans.”

Lire la suite: L’investisseur canadien qui vient de déposer plus de 1,2 million de dollars sur 100 paires de baskets rares révèle pourquoi il pense que cela vaut la peine d’investir

Devenir une Amérique plus décontractée

Cet attrait de masse, cependant, ne serait rien sans un changement majeur dans le monde de la mode et des normes vestimentaires au cours des dernières décennies. Comme les États-Unis ont tendance à plus décontractée en tant que culture, les baskets ont eu l’occasion de devenir une marchandise particulièrement prisée, aussi bienvenue dans certaines salles de réunion qu’elles l’ont été traditionnellement sur le terrain de basket ou dans la salle de classe.

Sneaker world shoehenge shoes en cercle


Shoshy Ciment et Irene Jiang / Business Insider


Selon Verry, les baskets sont aujourd’hui considérées comme « prestigieuses » en partie parce que «les gens d’aujourd’hui veulent être plus à l’aise.” Hommes et femmes les mêmes abandonnent de plus en plus leurs mocassins et talons fantaisie pour un look plus inspiré du sport.

“La fonctionnalité d’une chaussure habillée est un peu dépassée”, a déclaré Verry à Business Insider. “Le fait que vous puissiez sortir de la classe d’une sneaker et ne pas avoir mal aux pieds à la fin de la journée – pourquoi les gens abandonneraient-ils jamais cela?”

Il n’y a pas de fin en vue au phénomène moderne des baskets d’élite et chères. Selon le premier employé de Nike, Brent James, le fondateur de l’agence de conseil en chaussures Notion 21, il y a même un argument pour que les prix grimpent à tous les niveaux.

“Honnêtement, notre prix est toujours bien inférieur”, a déclaré James à Business Insider. “Surtout si nous commençons à prendre en compte la question de la durabilité et tout le reste. Je pense que nous devons doubler le prix des chaussures, afin que le fabricant de la marque devienne plus responsable des chaussures jetées.”

James a expliqué comment, dans des milliers d’années dans le futur, la terre pourrait être parsemée de boules blanches, les restes de vieilles baskets incapables de se décomposer après avoir été jetées. Il a déclaré qu’il envisageait l’essor de la culture des baskets entraînant un retour à l’époque des chaussures durables et chères qui pouvaient être réparées et ressemelées, à l’époque où les chaussures étaient traitées comme des investissements à long terme, plutôt que comme des modes passagères.

À tout le moins, selon James, l’humanité doit peser le prix des baskets par rapport au coût écologique de jeter ces articles non biodégradables.

“J’espère que nous allons commencer à nous acclimater et à consommer moins”, a-t-il déclaré. “Si c’est le cas, alors les prix doivent augmenter parce que nous devons fabriquer de meilleures chaussures. Ce serait mon rêve et mon espoir. J’espère vraiment que cette jeune génération adoptera vraiment cette idée car sinon, nous ne faisons que fabriquer une masse quantité d’ordures qui n’aide vraiment rien.”



Source link

Laisser un commentaire