Pourquoi les jeux sont devenus la rampe d’accès NFT de la mode de luxe


Certaines marques de luxe ont expérimenté le monde du jeu, tandis que d’autres se sont essayées à la mode numérique et aux NFT. Maintenant, ces mondes fusionnent.

Burberry présentera ses premiers NFT grâce à une collaboration avec Blankos Block Party le 11 août, un jeu d’un an calqué sur l’industrie du jouet en vinyle, proposant à la fois des personnages et des accessoires NFT. Et le 14 août, Louis Vuitton commencera à attribuer ses premiers NFT aux joueurs de «Louis le jeu”, un nouveau jeu créé dans le cadre de la célébration de son 200e anniversaire, lancé la semaine dernière.

Reliant les points entre la rareté numérique et le métaverse, les NFT (jetons non fongibles) offrent un moyen de créer des objets numériques qui conservent de la valeur, qui imite les produits de luxe physiques.

En s’associant à l’industrie du jeu pour expérimenter les NFT, les marques “ont déjà un public captif de consommateurs et un” espace sûr “dans lequel opérer, en s’appuyant sur l’expertise des développeurs de jeux”, explique Moin Roberts-Islam, le responsable du développement technologique. directeur de la Fashion Innovation Agency du London College of Fashion. Les revenus mondiaux des jeux vidéo sont estimés à 180 milliards de dollars cette année, en grande partie à partir d’éléments du jeu. En proposant des NFT dans un environnement de jeu, ils s’adressent également à un public de nouvelle génération qui apprécie déjà les actifs numériques.

Pourtant, ceux-ci restent des expériences avec des coûts élevés et des résultats opaques dans un monde qui est pour la plupart étranger aux conglomérats de la mode de luxe. Certains, comme Benoit Pagotto, co-fondateur de Rtfkt, avertissent même que les marques héritées entrent dans les jeux s’apparente à une appropriation culturelle.

« Créer un NFT autonome est un risque réel pour les marques de luxe en ce moment », déclare Roberts-Islam. Il pense qu’en plus des préoccupations environnementales des blockchains basées sur Ethereum, l’incertitude et les problèmes juridiques et de stockage de l’itération actuelle des NFT de mode signifient qu’ils n’ont pas de valeur à long terme. « Cela met tous les risques à la porte de toute marque de luxe qui met tout en œuvre sur un NFT payant. Cependant, en libérant des NFT gratuits ou de faible valeur sur les plates-formes de jeux vidéo existantes, ils peuvent supprimer bon nombre de ces risques dans les limites d’un environnement éprouvé », a-t-il déclaré.

Faire appel à la prochaine génération est crucial. « Le facteur le plus important est que vous n’avez pas besoin d’éduquer les joueurs à accorder de la valeur aux produits uniquement numériques – ce sont eux qui l’ont défini en premier lieu », explique Roberts-Islam. « C’est un segment beaucoup plus facile à persuader de la valeur de posséder ces NFT, avec la rareté, la négociabilité et la valeur de vente implicites. »

Rareté du luxe, approches multiples

À partir de demain, Burberry publiera des NFT dans le jeu via un série de gouttes. Seuls 750 des personnages « Burberry Blanko » seront mis en vente, inspirés de la collection Burberry TB Summer Monogram, pour 299,99 $ chacun ; et 1 500 éditions d’un accessoire jetpack pour 99,99 $ chacune. De plus, il fabriquera un nombre illimité de chaussures de piscine à 49,99 $ et de brassards à 24,99 $ pendant deux semaines se terminant le 25 août. Les articles en édition limitée ont une valeur totale de 395 000 $. Burberry obtient le produit de chaque vente et un pourcentage de chaque vente secondaire parmi les joueurs de Blankos Block Party, qui peuvent fixer le prix à leur guise.





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