Présentation du nouveau vêtement de sport américain


La plupart des créateurs à qui j’ai parlé ne font pas de défilés de mode traditionnels. « Je parle toujours au CFDA [Council of Fashion Designers of America]– ils me font vraiment chier, pour être très honnête avec vous », dit Snyder. « Ils, je ne pense pas, soutiennent les créateurs américains. Je n’ai pas l’impression qu’ils soutiennent Teddy Santis, qui devrait être considéré comme le meilleur nouveau designer. Comme, sans exception, il devrait l’obtenir. Il a construit un empire sous tous nos nez, et il l’a fait à sa manière. Et même chose avec Noah. Maintenant, bien sûr, tout le monde sait qui est Jerry Lorenzo, mais… Fear of God faisait la même chose. Même chose Virgile [Abloh] était en train de faire.”

L’industrie pense que si un designer américain a de la chance, il pourrait obtenir un poste dans une maison de luxe européenne. Mais aucune de ces stars ne semble destinée à la machine à mode. La plupart d’entre eux ont grandi avec des baskets, des T-shirts et des jeans, écoutant du rap, allant à des concerts hardcore. Le savoir-faire leur importe peu, tout comme le système européen de la mode. « Pour nous, notre rêve n’a jamais été d’aller dans une grande maison de couture de luxe ; cela a toujours été de créer notre propre maison », dit Lorenzo. Maintenant, l’objectif au-delà de cela est une position créative dans une marque de baskets, comme celle de Santis avec New Balance, ou celle de Kanye West avec Adidas, ou celle du designer de Pyer Moss Kerby-Jean Raymond avec Reebok, ou celle que Lorenzo a officialisé avec le basket Adidas l’hiver dernier. .

La nouvelle rotation des chaussures américaines


Nouveaux modèles commerciaux

Snyder, originaire de l’Iowan, a le pragmatisme d’un Midwest lorsqu’il s’agit d’expliquer la philosophie qui fait fonctionner sa marque. Ses vêtements sont conservateurs, mais il est en quelque sorte le parrain de ce mouvement. Il a quitté J.Crew il y a une dizaine d’années en sachant comment habiller un trentenaire de bon goût. À l’époque, il a vu des marques comme Bonobos s’emparer de ce client avec leur argumentaire perturbateur et direct au consommateur, mais a estimé que si de nombreux hommes pourraient être «effrayés» par les excès de la mode des défilés, il y en avait plus d’un qui étaient élégants et assez d’argent pour qu’ils soient attirés par quelque chose de plus réfléchi. Il n’est pas indépendant – American Eagle a acquis sa marque en 2015 – mais cela lui a en fait permis de faire ce que le système à l’ancienne, avec ses couches de détaillants intermédiaires et ses relations avec les grands médias, n’a pas fait : éliminer les détaillants pour qu’il puisse parler directement à son public. Comme il l’a appris d’un partenariat à succès qu’il a supervisé entre J.Crew et Red Wing, les collaborations attirent l’attention des médias, il en fait donc beaucoup, avec des marques telles que LLBean et Champion.



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