Rick Owens x Converse : l’industrie du sneakers est-elle au lit avec Satan ?

GQ


Dans un communiqué, Converse a déclaré : « La collaboration de Converse avec le créateur de mode Rick Owens, la marque DRKSHDW intègre le logo du pentagramme DRKSHDW, qui est utilisé dans sa ligne depuis de nombreuses années. Le pentagramme, qui a de nombreuses associations différentes, n’est en aucun cas un commentaire de Converse sur la religion, ni ne remplace le logo emblématique « All Star » sur nos chaussures. »

Pourtant, si la fureur en ligne était exagérée, ce n’était même pas la première fois cette année qu’une chaussure satanique mettait en colère les chrétiens. En mars, Lil Nas X a sorti la “Satan Shoe”, une forme Air Max 97 peaufinée par le collectif de farceurs MSCHF, pour contenir du sang humain et comportant des images sataniques comme une croix inversée un pentagramme sur la langue. Cette chaussure, qui s’est vendue en moins d’une minute, a suscité la colère non seulement des utilisateurs chrétiens des médias sociaux, mais aussi de Nike, qui a déposé un litige de marque contre MSCHF. Nas, ceinture noire certifiée des médias sociaux, a fait la satire de la controverse dans la vidéo de sa chanson “Industry”, qui montre le rappeur purgeant une peine à la suite du procès de Nike.

Lil Nas X dans ses « chaussures de Satan ».

Avec l’aimable autorisation de Lil Nas X

Alors, qu’en est-il des baskets et de Satan ? J’ai demandé à Kirby, qui est aussi l’auteur d’un livre qui raconte le mouvement des prêtres hype appelé PreachersNSneakers : l’authenticité à l’ère de la foi à but lucratif et des célébrités (en herbe). « L’essentiel est que les gens parlent presque universellement des baskets », a-t-il déclaré à propos des associations. « Cela braque les projecteurs très directement sur la marque en exploitant l’un des thèmes les plus provocateurs du marché. Bien que parfois négative, elle attire au moins des clics, des discussions, un battage médiatique et éventuellement des dépenses (ces chaussures deviennent folles sur le marché de la revente). Il est à noter que Converse est allé de l’avant avec l’imagerie Pentagram après le procès, bien qu’ils soient vraisemblablement bien conscients de la puissance d’une campagne de marketing alimentée par la controverse. Les baskets sont presque épuisées partout.

Owens, bien sûr, a cultivé une base de fans adorables qui trouve un sentiment de libération dans son adoption de l’alternative ou même répréhensible. Le partenariat avec une marque comme Converse place Owens sur une scène beaucoup plus large, dont le public est si large qu’il englobe des points de vue au-delà du groupe plus restreint d’inconditionnels de la mode d’Owens. À une époque où la plupart des images de mode qui dépassent la bulle de l’industrie sont alimentées par les célébrités et relativement anodines, les baskets d’Owens sont la rare pièce de véritable étrangeté sous-culturelle à franchir cette frontière. Plus de marques favorables à la culture pop de Balenciaga à Jacquemus ont fait leurs os sur cette stratégie.



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