Rien n’est l’entreprise technologique la plus médiatisée depuis des années. Ses écouteurs Ear 1 à 99 £ peuvent-ils être livrés ?

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Autant ce marketing astucieux a conduit au délire de beaucoup, autant de sceptiques attendent encore un peu plus de substance. « Cela a commencé à devenir un peu exagéré pour moi », dit McCann. « À quel point peuvent-ils être différents lorsque vous pouvez aller sur Amazon et trouver des tas de marques de contrefaçon vendant toutes des écouteurs sans fil de 20 à 50 $ ? »

En toute justice envers les investisseurs et les dirigeants de Nothing, ils ne sont pas naïfs quant à la lutte difficile qui les attend. « Je sais qu’en fin de compte, ce n’est qu’une autre paire d’écouteurs », déclare Neistat. “Mais je pense aussi que nous parlons ici de nuance qui fait vraiment la différence.” Pour sa part, Pei ne se laisse pas non plus emporter par le buzz considérable qu’il a généré. « Ce n’est pas seulement un rendu qui doit vous exciter, le produit doit le faire », dit-il.

Bien que Pei ait une longue expérience en matière de vœux pieux, il n’appartient pas non plus au collectif mégalomane de la Silicon Valley. Vous n’allez pas le voir faire du surf à Hawaï avec une quantité impie de crème solaire, à la Zuckerberg, gambader autour de la ligne Kármán ou utiliser son temps libre pour énerver les crypto frat boys via Twitter. Faire de la technologie est le travail de sa vie et c’est suffisant pour continuer. Au point que lorsqu’on l’interroge sur ses chansons préférées de l’été, il avoue avoir téléchargé gratuitement la playlist Spotify Discover d’un ami qui « a de meilleurs goûts musicaux ». Autant que n’importe quel PDG de multinationale au début de la trentaine peut être “bien adapté”, Pei dégage l’ambiance d’un idéaliste qui a tendance à se laisser emporter par lui-même par opposition à un cynique qui se fera un plaisir de blovier dans l’espoir d’un rapide mâle.

Plus de rien

Telle est l’ampleur de l’ambition de Nothing de créer tout un écosystème d’appareils unis dans leur connectivité transparente, Pei ne perd pas de temps pour étoffer le reste du portefeuille de produits de sa société, qui n’a même pas un an. “Nous avons un produit de plus en plus de l’Ear 1 plus tard cette année”, dit-il. « Et l’année prochaine ? Je dirai que la feuille de route n’est achevée qu’à 50 pour cent. Bien sûr, ces plans dépendent entièrement du succès des écouteurs Ear 1. Le premier signe avant-coureur du sort de l’entreprise apparaîtra lorsqu’un lot prévisible d’écouteurs sera mis en vente via le site Web de Nothing le 31 juillet, avant leur sortie générale le 17 août.

Pour notre part, au moment d’écrire ces lignes, nous n’avons passé qu’une journée avec les Ear 1 depuis qu’ils sont arrivés à notre porte, mais les premiers présages sont bons – ridiculement pour un produit qui coûte 99 £ et semble presque aussi impressionnant que le Les AirPods Pro que nous utilisons religieusement depuis 2019. Les premières impressions de la presse technique sont tout aussi positives. « Rien ne leur ressemble vraiment », dit TechCrunch. « Ils sonnent bien mieux qu’ils n’en ont le droit », dit Filaire.

La prochaine grande innovation technologique pourrait-elle vraiment durer à long terme ? « Une personne rationnelle regardant de l’extérieur dirait que les chances de succès sont assez faibles », explique Wood. «Mais Carl a une grande expérience de la fabrication de produits, de se salir les mains et de prendre des décisions parfois impitoyables. Je pense qu’ils peuvent ressembler plus à un Sonos qu’à un Samsung.

Si Rien doit finir dans un endroit similaire à Sonos‘ capitalisation boursière actuelle de 4 milliards de dollars, alors il a beaucoup de travail devant lui. Après une course incessante pour lancer son premier produit que Pei décrit comme “comme jouer Super mario”, il y a peu de temps pour s’attarder sur la réalisation de simplement fabriquer un produit qui a capturé l’air du temps. Lui et le reste de son entreprise, qui compte désormais 100 personnes, sont déjà aux prises avec les défis de ce qui va suivre. D’une manière typiquement Rien, l’avenir est aussi excitant qu’intangible. “Ce qui est étrange, c’est que tout le monde vous donnera des conseils différents, bien qu’ils soient des experts dans le même domaine”, dit-il. « Vous devez encore le découvrir vous-même. Et pour être honnête, nous n’avons pas tout compris.

99 £. rien.tech

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