Rihanna est de retour sur la vague Samba avec A$AP Rocky & Everybody Else


On pourrait facilement idéaliser 2017 avant la pandémie comme une période beaucoup plus heureuse, mais il serait négligent de la qualifier d’année dorée si l’on considère le Brexit, l’investiture de Donald Trump et l’émergence de Post “Posty” Malone.

Ce même été, j’ai écrit mon premier rapport de tendance pour Highsnobiety: une pièce terriblement crue mais passionnée déclarant la Samba adidas être la chaussure de l’été. En tant que deuxième sneaker la plus vendue des Three Stripes, la GOAT à cinq côtés n’a jamais vraiment été “out”, donc elle ne peut pas exactement être “in”, non? Bien sûr, bien que nous le voyions apparaître dans les galeries de paparazzi de célébrités ces derniers temps.

Dimanche, Rihanna a été chronométrée portant une paire de Sambas, rejoignant Frank Ocean, A$AP Nast et, bien sûr, son petit-ami A$AP Rocky sur la liste des pur-sang de style à avoir porté le mannequin ces derniers mois. C’est Rocky qui a été choisi comme l’ancêtre du grand retour de la chaussure, mais ramène ton esprit et vous vous souviendrez que l’ancien directeur créatif de PUMA les berçait en premier. C’est vrai, pendant que vous campiez dehors dans des conditions inférieures à zéro en essayant d’attraper une paire de au courant YEEZY Boost 750, la reine barbadienne était à la maison, se prélassant au chaud, appliquant peut-être un protecteur en daim à ses chaussures à prix raisonnable et à l’épreuve des tendances. La paire qu’elle portait lors de son séjour chez Whole Foods était très similaire à son bien-aimé M. Completely Creeper montré dans le lien ci-dessus, bien qu’avec une semelle normale.

Que la Samba ait à nouveau pris feu est curieux pour plusieurs raisons. Premièrement, il n’a pas de campagne fracassante derrière lui. Lorsque adidas a redémarré la ligne Stan Smith, elle les a complètement retirées de la circulation avant d’envoyer des paires sur mesure à des influenceurs soigneusement sélectionnés avant le 50e anniversaire de la chaussure. De même, lorsque Nike a fait une tentative malheureuse pour ramener le Cortez en 2016, il a tout mis en œuvre, en faisant appel aux services de Bella Hadid pour un tournage qui a été énorme, même selon leurs normes ambitieuses. Malgré quelques collaborations très médiatisées, le déchirement de la conversation sur le style des Sambas semble plus organique, même s’il y a eu un certain degré de planification: Par exemple, la marque a certainement commencé à offrir des cadeaux aux acteurs de l’industrie au cours de la dernière année.

Deuxièmement, à l’instar du Campus ou du Trimm Trab, la Samba a toujours été une institution résolument européenne. Son histoire sur les terrasses et avec la classe ouvrière britannique est bien documentée, alors pourquoi après 70 ans est-il devenu un succès parmi les cool kids ? Lorsque j’ai écrit le rapport susmentionné il y a quatre ans, c’était à peu près au même moment où Virgil Abloh sortait “The Ten” et Sean Wotherspoon sortait avec ses Nike Air Max 1/97 en velours côtelé très recherchées. L’économie secondaire des baskets avait franchement perdu l’intrigue, et vous pouviez soit vous y prendre, soit vous retirer complètement. Peu de choses ont changé. Peut-être que les gens sont finalement fatigués de jouer avec des applications et des tombolas pour des chaussures avec une date d’expiration intégrée dont ils n’ont pas vraiment besoin en premier lieu.

Comme l’ancien directeur éditorial de Highsnobiety, Jian DeLeon, l’a réfléchi dans notre blanc de quarantaine papier l’année dernière, “[Shoppers] ont été malades du battage médiatique, et maintenant ils en ont marre du battage médiatique. ” Cela s’applique à la fois au Joe ordinaire dans la rue et au chanteur dans les collines d’Hollywood. Le statut de la Samba en tant que modèle de longévité est autant un tirage que son paré -back, va avec tout design. En d’autres termes, l’héritage est chaud. Que la collaboration assez de Jonah Hill tombe un peu à plat n’est pas vraiment surprenant. Pourquoi essayer d’améliorer la perfection ? Voir aussi Stan Smith de Raf Simons qui a fini par aller à la démarque.

Malgré tant de récent avenants, la Samba a trop de cachet pour tomber sous le coup d’une surexposition. Considérez-le comme intemporel, tout comme Rihanna.



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